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Apple prepara-se para entrar no Mercado de games, utilizando como console o iPhone e o iTouch. Sua estratégia é expandir a “cauda longa” dos jogos e aumetar a usabilidade dos aparelhos e ainda conta com uma interface sensível ao toque que os aparelhos possuem, muito semelhante esse sistema ao console Nintendo Ds, videogame portátil da Nintendo. A empresa quer expandir mais o universo de jogos com um método interessante, deixar a criação e o desenvolvimento dos jogos aberto para qualquer pessoa, a Apple disponibilizará como ferramenta um softwares de desenvolvimento de jogos, cortando custos e estreitando seu relacionamento com o público consumidor, heavy users de jogos ou desenvolvedores do jogos amadores. A Apple terá um canal de distribuição, sem custo para os desenvolvedores e dará total liberdade para colocarem o preço que quiserem nos jogos. A divisão das vendas dos jogos está em 70% para o desenvolvedor e 30% para a Apple. Através desse sistema a empresa conseguirá ter em pouco tempo uma variedade de títulos de jogos e conseguir enfrentar outras marcas mais consolidadas como Nintendo ou Sony.
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