É nítido que o que estamos vivendo no momento é um dos maiores fenômenos culturais já vivenciados na televisão brasileira: o Big Brother Brasil 21 vem tendo média de 28 pontos de audiência em São Paulo (equivalentes a 2.099.636 domicílios) e 29 pontos no Rio de Janeiro (equivalentes a 1.376.166 domicílios), além das assinaturas por pay-per-view.

 O sucesso que o programa pode trazer às marcas ficou claro na edição 2020, na qual a Havaianas veiculou um comercial no horário do programa e viu as visitas de seu site subirem em 2.000%; a Fiat viu sua picape Toro ter um recorde de vendas em um único dia, com 7.300 unidades vendidas; a C&A teve um aumento de 340% em seu site; as Lojas Americanas viram o download de seu app subir 390% e ficou em terceiro lugar entre as marcas com maior engajamento em redes sociais durante o período em que o programa esteve no ar.

 Na atual temporada as marcas patrocinadoras são Americanas; Amstel; Avon; C&A; McDonald ‘s; P&G; PicPay;  Seara; Above e Organnact, fazendo com que a emissora já tenha ganho em torno de R$ 530 milhões de reais. 

Fato curioso é que não apenas as marcas que estão pagando efetivamente ao programa estão conseguindo se promover, como vimos na prova do líder patrocinada pela Coca-Cola, na qual a “vilã” do programa Karol Conká conseguiu a vitória na prova. Com isso, a Pepsi e a Guaraná não perderam tempo para dar uma “cutucada” em sua concorrente e conseguiram ter mais menções nos trending topics  do Twitter.

Outra marca que aproveitou para se promover foi a Skol, que lançou um tweet mudando o nome de sua marca para “Scol”, lembrando que a concorrente Amstel também está patrocinando o reality.

A consciência do impacto do BBB ultrapassou mesmo a publicidade tradicional de ser um patrocinador. Estar à par do que acontece da casa por meio de slogans e piadas pode surtir até mais efeitos pras empresas do que estar necessariamente acompanhando de dentro da casa. Conhecer o hot topic que é o reality veio a ser algo necessário para conhecer também o consumidor. 

O impacto é visto mais do que em apenas tweets e em uma publicidade longínqua, mas também na vida quotidiana, as relações de amizade viraram torcida e já se pode dizer que o jovem anseia mais a terça-feira, onde acontece o famoso paredão do que o próprio final de semana. O que aparece no programa vira tendência (ou abre espaços para surgirem tendências).

Para nós, meros amantes da comunicação, nos resta apenas esperar o que mais o programa e as marcas podem nos oferecer nas próximas provas, e claro, votar.