A nova campanha da AXE busca redimir dois ingratos dias da semana: Segunda e Quarta-feira.
O diretor da BBH-Londres, Wesley Hawes, comenta que os consumidores costumam usar desodorantes e perfumes mais caros nos finais de semana e que durante a semana preferem um antitranspirante mais comum.
A solução encontrada pela agência foi fazer uma campanha em que os dias da semana se assemelhassem aos finais de semana.
Com um orçamento para apenas dois filmes, a agência optou por usar a Segunda-feira, por ser o dia mais ingrato da semana, e Quarta, por ser o dia em que as pessoas começam a tirar o pé do acelerador.
Os dois comerciais podem ser conferidos abaixo:
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