Os períodos de governos extremistas marcaram a todos aqueles que os viveram. É muito complicado quando seu produto associa os clientes a algo negativo para eles, então o jeito é fazê-los lembrar da parte boa daquela experiência nem que seja o seu fim desta.

Em 1933, começou em Portugal o período ditatorial. Comandado por Salazar, o regime durou até 1974 e foi caracterizado por uma forte censura.

A Viarco é uma fábrica de lápis portuguesa que surgiu em 1907 e até hoje é a única fábrica de lapís do país, tendo até visibilidade mundial. Ela oferece um produto chamado “Olympic 291”, o famoso lápis azul.

Durante o período de censura, o Olympic 291 era usado para propagandas exaltando a figura do ditador Salazar. A forma pela qual as peças e textos eram reprovados pela censura era com a marcação de um grande “X”.

Mesmo após o fim da ditadura, o lápis azul continuou sendo associado a um símbolo da repressão do governo. Esse estigma sempre prejudicaria suas vendas no mercado português.

40 anos depois do regime, com o objetivo de relacionar seu produto com o fim do Estado Novo, a Viarco fez um vídeo, pintando grandes heróis da luta contra a ditadura, representantes do movimento em prol da liberdade sob o nome “Traços da Liberdade”.

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Esses grandes nomes do movimento são: Zeca Afonso, cantor e compositor que criou canções de intervenção, de conteúdo de esquerda, contra o Regime; Humberto Delgado, militar da Força Aérea portuguesa, corporizou o principal movimento de tentativa de derrubar a ditadura por meio da realização de eleições; e Salgueiro Maia, capitão do exército português que foi o líder na Revolução de 25 de Abril, que pôs fim ao Estado Novo.

O lápis também, eliminou sua associação negativa sob o slogan “basta estar nas mãos certas”. Os desenhos serão expostos na Galeria Viarco.

A história deu origem a um filme de ficção e documentário sobre a censura em Portugal chamado “O lápis Azul”, que acaba de vencer o prêmio Sophia da Academia Portuguesa de Cinema para melhor curta-metragem documentário.

Música, música e música.