#Ctáinvestindo por Arthur Bolguese
Por muito tempo preocupadas com as classes A e B, algumas marcas brasileiras estão tendo de se renovar para conquistar a nova classe média brasileira, a fim de continuar crescendo. Tomemos como exemplo o mercado de televisão por assinatura. A já alta penetração nas classes A e B faz com que empresas desse setor procurem atingir a classe C, pois além de oportunas, comprovam enorme potencial de consumo.
Ao se renovarem, as empresas não apenas passam a apresentar um novo portfólio, mas veem como essencial que a imagem e comunicação também sejam retrabalhadas. Se há um novo foco estratégico e um novo público, a empresa precisa mostrar e falar a mesma linguagem, sem alterar seu posicionamento de mercado. Talvez essa seja a parte mais crucial, posto que querer novos consumidores não significa perder os atuais. A comunicação deve deixar isso bem claro.
Em tempo: ver matéria a respeito de TVs por Assinatura e a classe C no jornal Prop&Mark de 18/04/2011.
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