A empresa de entregas alemã DHL teve a brilhante ideia de colocar os seus concorrentes para fazer sua propaganda através de uma simples pegadinha. Empresas como UPS e TNT foram contratadas por ela para entregar caixas pretas gigantes em endereços difíceis de achar.
As caixas, porém, não eram realmente pretas, elas pareciam assim no momento da retirada devido às temperaturas abaixo de zero. No calor, as caixas de cor amarela com o escrito vermelho: “DHL is faster” (DHL é mais rápida) eram reveladas sobre a tinta preta.
Quando o entregador descobria a pegadinha ele não tinha outra escolha a não ser fazer o seu serviço, o qual chamava muita atenção pela dificuldade que eles tinham de levar as caixas e de achar o endereço. No final das contas, a DHL conseguiu provocar a concorrência e ainda elaborar uma ação eficiente e mais barata que as clássicas e caras propagandas.
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