Ok, todo mundo sabe que algumas tarefas “de homem” requerem que o indivíduo perdure sob o incandescente sol do meio-dia. Não há alternativa quanto a isso: ou é nesse horário ou não é passível de realização. Certo?
O grande problema encontrado pela comunicação de protetores solares é seu approach voltado para o cuidado da pele, à família, ou mesmo às crianças. Nenhum desses assuntos têm apelo ao público masculino que, por consequência disso ou de algum outro fator psicológico irracional (como, por exemplo, a enganadora crença na onipotência em que “nada acontecera com minha pele”).
Banana Boat resolveu esse problema: para divulgar sua linha de produtos voltada para o homem, lançou uma série de vídeos para lá de masculina, com termos e situações com que o público alvo pode e deve se identificar.
É uma campanha muito inteligente, que acerta em cheio ao tratar, de forma super caricata e, portanto, cômica, o seu público alvo normalmente avesso a esse tipo de propaganda.
A criação é da JWT de NY.
