O festival mais interessante do qual fui júri até hoje foi o Adstars que acontece na cidade de Busan, na Coréia do Sul.
Apesar de ter vários participantes ocidentais, que abocanham muitos prêmios, muita coisa genuinamente asiática também leva alguns troféus para casa. Assim os júris têm a oportunidade de tentar entender como funcionam as mentes criativas desta região do mundo (quando digo tentar entender não é no sentido figurativo já que tiveram algumas campanhas que avaliei e não foi possível decodificar a mensagem, mesmo com uma detalhada explicação em língua inglesa sobre as mesmas).
O que mais chamou atenção nas três edições que tive a honra de ser júri, é que a criatividade asiática floresce (e muito) quando as mais variadas tecnologias entram em cena de mãos dadas com o insight criativo.
São daí que saem as melhores peças como esta que ganhou ouro, e tem como foco a cidade de Tóquio:
Ou esta que põe o arroz de volta nos celulares (e nos pratos) dos japoneses:
E esta que usa as impressoras 3D para trazer emoções às pessoas cegas:
Mas não é só assim que funciona a criatividade oriental. Eles também conseguem fazer ótimos trabalhos em situações críticas que envolvem, por exemplo, a dengue uma velha conhecida nossa, usando duas coisas que conhecemos bem também: papel e citronela:
As tecnologias nos conectam e nos deixam cada vez mais perto de realidades muito distantes. Mas quando você tem a oportunidade de olhar mais de perto as culturas e comportamentos como as destes países asiáticos, é que se percebe que algumas coisas permanecem intactas mesmo em um mundo globalizado.
Darlan Moraes Jr
Formado em Comunicação Social pela ESPM e Administração de Empresas pela PUC de São Paulo.
Foi Diretor de Criação em agências como JWT na República Tcheca, D´Arcy na Romênia, BBDO na Letônia e Rússia dentre outras. No Brasil trabalhou em agências como a McCann.
Depois de 15 anos fora da pátria mãe, retornou em 2012 e hoje trabalha – através da sua empresa Nova Opção - com aproximação do Brasil, Rússia & Leste Europeu em diversos segmentos de business.
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