A Volkswagen está investindo pesado na divulgação do novo Tiguan 2018. Foi criado um comercial com a participação especial do King Kong, porém como boneco inflável. A campanha intitulada “The New King of the Concrete Jungle” (O novo rei da selva de concreto) traz a ideia de que existe um rei maior que o gorila na cidade, o Tiguan.
A marca também criou o jogo interativo “Rule the Road”, no Instagram para reforçar a campanha.
A mecânica do jogo funciona assim: as pessoas precisam procurar o carro Tiguan pelas imagens postadas, de uma cidade com vários takes de diferentes ângulos, no aplicativo. Assim que encontrá-lo, a pessoa deve tirar um print da tela e enviar por direct recebendo algum prêmio e concorrendo a uma viagem de 10 dias para São Francisco – Miami – Nova York.
O objetivo da marca foi sair da mesmice de apenas criar comerciais e trazer uma maneira mais divertida e totalmente interativa para que os consumidores criem uma lembrança boa da marca.