Sinapse por Nicolás Soto Iturrieta
Biz Stone, uno de los fundadores de la plataforma social Twitter, anunció el primer sistema de ingresos para la compañía del pajarito. Durante mucho tiempo se especuló con el modelo de negocios de la red social, (cuentas vip, publicidad, tweets más largos). Pero ciertamente la sociedad se mantuvo hasta el día de hoy en base a inversiones y capitales externos.
Stone, afirmó en su blog “Con los años, hemos resistido a la introducción de un modelo tradicional de publicidad Web, porque queríamos optimizar el valor de la marca antes que el lucro.” La estrategia utilizada dio resultados, la visión que tuvieron fue notable. En un principio masificar para después fidelizar y posteriormente publicitar.
Twitter ya se posiciona como una de las redes sociales más participativas y se transforma con esto en un muy buen canal de comunicación para las marcas.
¿Cómo funciona?
Es algo poco tradicional, que obliga a las marcas a adaptarse a la tónica de Twitter. Ocupando como referencia el sistema de Google Ad-words, se insertarán mensajes patrocinados en la página de búsquedas. Por cada pesquisa un “Promoted Tweet” al comienzo de los resultados. Mientras más sugerentes y relevantes sean los tweets promocionales, más probabilidades de ser retwiteados y compartidos tendrán y por ende más gente abarcarán.
Entre las marcas pioneras se destacan Sony, Starbucks y RedBull.
Para el futuro se espera que estos anuncios no solo estén dentro de los resultados de búsquedas, sino que comiencen a aparecer en el mismo timeline de los usuarios, para ello ya se han hecho asociaciones con Tweetdeck y Tweetie (recientemente adquirido por Twitter).
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@newronioEspm, @nicolass30
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