A forma como cuidamos das nossas roupas não é sustentável. Não apenas no sentido ambiental. A questão é que não faz mais sentido jogar as peças fora tão cedo. É tempo para mudanças, hoje em dia é possível conservá-las por muito mais tempo.

Essa é a premissa do The Care Label Project: mudar o mindset da moda, para desenvolver um conceito sustentável de vestuário, para contribuir com a diminuição do consumo ao longo prazo. A iniciativa vem de uma colaboração entre integrantes da indústria fashion e das manufaturas de máquinas de lavar roupa. A proposta é simples: reinventar as instruções de cuidados das etiquetas com informações atualizadas pautadas em testes feitos em laboratórios.

Para, assim, acabar com o péssimo hábito de lavar roupas que não estão de fato sujas. Isso acontece porque não somos educados para conservar aquilo que vestimos. Pelo contrário, acreditamos que devemos usar roupas “limpas”. Por conta disso, lavamos as peças não porque há necessidade, mas porque temos o costume – o que acaba danificando os tecidos muito mais cedo. Como consequência, se torna cada vez mais frequente a compra de novas peças.

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Esse ciclo está relacionado ao conceito da moda “fast-fashion”, que se configura devido à fabricação de roupas de baixa qualidade que são rapidamente vendidas e descartadas. Assim, não é possível desenvolver vínculos com as roupas. Vestimos, não as amamos. E é exatamente nesse ponto que entra o “The Care Label Project” com suas etiquetas inovadoras e uma série de 4 vídeos que quebram com 4 paradigmas dos cuidados com as roupas.

No primeiro episódio “Dry Clean Only”, Doriane Van Overeen, fashion designer da Bélgica, desmitifica a lavagem a seco. Nós não temos tempo, ou dinheiro para isso, além do alto impacto ambiental que esse tipo de lavagem origina. Doriane ainda pontua que muitos fornecedores etiquetam seus tecidos desta forma para eximir-se da culpa no caso de eventuais estragos devido à lavagem.

Em “Hand Wash Only”, Clara Martin contesta a instrução de lavar as peças apenas à mão, e observa que, sim, podemos lavar tudo – ou quase – na máquina. Basta selecionar o ciclo leve e a temperatura adequada – tema que tem um vídeo específico, “Temperature”, por ser um dos hábitos que mais desgasta as peças.

No terceiro episódio Tim Labenda, premiado por sua coleção por usar a lã de um jeito inovador, fala sobre secar roupas na secadora. É tudo uma questão de programar corretamente, inclusive para a lã.

Os vídeos estão focados em transmitir para os jovens um conceito diferente de cuidado com suas roupas. Afinal, 70% de nós herda os hábitos antigos de lavagem de suas famílias. Além de compormos uma maioria que está se desvinculando do cuidado familiar, e desenvolvendo uma rotina individual, portanto estamos sujeitos às mudanças.

É possível iniciar uma relação diferente com nossas roupas, como afirma Tim Labenda “Devemos nos preocupar com aquilo que vestimos, pois é algo que colocamos sobre nossos corpos, então devemos nos informar sobre isso”.

Texto de Gabriela Delbosque

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