Na Espanha a idade mínima para consumir bebidas alcoólicas legalmente é, como em quase toda Europa, 18 anos. Mas as estatísticas mostram que os jovens começam a consumi-las muito antes, aos 13 anos para ser mais exato e, apesar de menos frequentemente, bebem mais do que os adultos.
As iniciativas comuns contra o consumo de álcool antes da idade permitida têm dado pouco resultado e por isso a agência Grey Spain pensou em uma nova estratégia: mudar o tom da mensagem.
A campanha intitulada ”Be Yourself” partiu de conversas com pais e professores. Desse diálogo a agência criou a letra com 100 razões para não beber e chamou o rapper Rayden para fazer a música.
Com as mudanças na abordagem, a campanha teve grande repercussão e sucesso permanecendo em número 1 por quatro semanas nas paradas espanholas e tendo mais de 120 000 de downloads no site.
Nas palavras da campanha “Um hit nas lista de rap e, mais importante, na cabeça dos jovens espanhóis.”.
