Sinapse por Ramiro Gonçalez, 17/12/2009 às 21h15

Está passando quase despercebida uma briga de “cachorro grande” no setor de mídia brasileiro. Trata-se de uma revolução silenciosa: A disseminação em larga escala da Banda Larga e da IPTV.

(mais…)

Sinapse por Christian Michelassi, Marília Matai e Pedro Hutsch Balboni, 11/11/2009

Na semana passada, o Newronio teve a presença de um grande profissional que vivencia o cenário atual da internet e que possui uma boa visão das tendências que vão rolar no futuro. O publicitário, consultor corporativo, professor e escritor Ricardo Cavallini veio no nosso núcleo discutir alguns temas atuais, como: redes sociais, sites corporativos, e enfim, como investir na publicidade com esse aumento da internet.

(mais…)

Sinapse por Pedro Hutsch Balboni, 18/05/2009 às 16h

Perante todas as revoluções tecnológicas em que estamos vivendo, fica uma pergunta aterradora: qual o futuro do livro nesse meio?? Ele vai desaparecer? As pessoas ainda terão tempo para lê-los? Haverá interesse em comprar um objeto cujo conteúdo pode ser facilmente transportado para inúmeras outras plataformas?

(mais…)

Sinapse por Pedro Hutsch Balboni, 24/04/2009 às 17:40.

Falar da indústria da música é cada vez mais complicado. O cenário antes muito bem definido com gravadoras dominando o mercado está com seus dias contados. Pode-se culpar novamente a internet? Não inteiramente, como sempre, mas pode (abster-me-ei de números, mas veja alguns aqui). A dinâmica nesse mercado mudou drasticamente com a facilidade proporcionada pela rede virtual, e nem mesmo prender os criadores do Napster, software pioneiro para o compartilhamento gratuito de músicas, foi o suficiente para barrar o anseio por liberdade dos internautas. (Falando nisso, ouvi dizer que os criadores do Pirate Bay também foram condenados à prisão. Em protesto, surge o Pirate Google, provando que arquivos torrents podem ser encontrados em praticamente todo lugar).

(mais…)

Não é novidade que existam centenas de ferramentas para avaliar situações referentes ao desempenho dos meios e veículos de comunicação. As agências, empresas e os próprios veículos precisam estar antenados onde o público está e ao que eles estão assistindo, ouvindo ou lendo. A novidade mesmo está nos números que o Projeto Inter-Meios divulgou sobre o primeiro semestre de 2008.

Primeiramente, para os que não estão muito inteirados no assunto, este é um projeto realizado pelo jornal Meio & Mensagem para avaliar o investimento publicitário em mídia no Brasil. As agências, empresas e veículos, enviam informações exclusivas que são avaliadas pelo Projeto e divulgados de volta. Não, nós, simples mortais, não temos acesso aos dados.

Porém, alguns blogs divulgaram na última semana alguns dados interessantes. Então, vamos a eles…

Segundo Ralphe Manzoni Jr., do blog Idéia 2.0, “No semestre, a verba publicitária geral cresceu 16,3%, atingindo o montante de 10,6 bilhões de reais. A televisão ficou com a maior parte deste dinheiro, 58,53%, seguido de jornal (17,31%), revista (7,97%) e rádio (4,34%).”.

Tá, tudo bem, nada de muito interessante até aqui, mas chupa essa manga: a internet tem 3,36% de participação no total de investimento publicitário, ficando a frente da televisão paga!

Partindo do pressuposto que os gastos para se divulgar na internet são relativamente pequenos, é relevante discutirmos aqui, agora com dados concretos, o tamanho desta mídia e sua importância para a publicidade. Enquanto a TV aberta teve taxa de crescimento de 14,8%, a internet teve nada mais nada menos que 45%, ou seja, quase três vezes maior do que o crescimento da verba publicitária geral.

 
Gráfico tirado do ADivertido.

Dados como este, são fundamentais para as empresas e agências avaliarem seu desempenho e, desta forma, coordenarem seus esforços de vendas. Além disso, eles são fatores relevantes nas decisões do mundo publicitário. Estes dados não só ajudam a verificar onde está o target da empresa, como, também, explicam a criação de novos tipos de agência especializada em certa mídia. Não preciso nem dizer que, por ora, a sensação são aquelas voltadas para o mundo digital.

A reportagem “Espírito ousado e atmosfera cool”, publicada na revista Meio Digital de Julho/Agosto de 2008, conta que o grupo inglês Aegis passou por uma reestruturação estratégica, escolhendo a área digital como foco. A explicação para este modelo de negócio é simples: o grupo acredita que a mídia on-line é o caminho mais seguro para crescer futuramente.

No site da mesma revista, existe um espaço para discussão de algumas polêmicas, e adivinha qual o tema da última edição? Exatamente o tema deste post: crescimento da internet no bolo publicitário. Já que o cosmos está ao nosso favor, não poderia deixar de publicar aqui o resultado da enquete. Segundo o site, “A maioria esmagadora (75%)  dos internautas que participaram do Palanque Digital concorda que a Internet irá representar pelo menos 10% do bolo publicitário até 2010. O cenário positivo de crescimento da web no mundo foi o que mais motivou os leitores.”.

Depois disso tudo, quem sou eu pra discordar?