Esse é um tempo de agendas lotadas: nas últimas décadas, nossos compromissos se multiplicaram e passaram a nos desafiar diariamente a dar conta de tudo que temos que fazer. Soma-se aí um outro movimento importante que influi para agravar esse cenário: a superinformação. Nunca se produziu, disseminou e consumiu tanta informação – o único problema é que, no final dessa cadeia, está um espectador cada vez mais ocupado e crítico cuja atenção está tão fragmentada quanto nunca.

Para publicidade, uma mistura de sonho e pesadelo. Se ferramentas novas aparecem todos os dias para dialogar com o consumidor, enfrentamos o desafio cada vez maior de combiná-las do jeito certo para falar com as pessoas.

Mas quando não se consegue sequer ler a notícia de capa dos jornais, a publicidade se vê provocada a pensar em alternativas para conquistar alguns minutos de atenção.

Para responder a essa necessidade, surgem iniciativas como a pioneira Blyk, que surgiu no Reino Unido com o intuito de oferecer serviços de celular grátis sendo subsidiada por propaganda. Para isso, o usuário precisa concordar em receber seis mensagens publicitárias por dia em seu aparelho e, em troca, ganha 217 SMS mais 43 minutos para falar. Uma prova de que os consumidores estão favoráveis a este tipo de troca foi o número de membros que a operadora conquistou: 100.000 usuários em seis meses de atividade.

E para ser lançado em abril, na Espanha, surge uma ferramenta com o mesmo intuito de troca com o consumidor. O Adagreed também propõe recompensar consumidores por ver propaganda, não só pelo computador, como também pelo celular. Ao se cadastrar via internet, o usuário disponibiliza informações que serão usadas para segmentar o tipo de comunicação que ele receberá. Ao assistir e avaliar, pontos vão sendo acumulados e poderão ser trocados futuramente por idas ao cinema, jantares, descontos em lojas, crédito para celular, ou até viagens.

A aposta em propostas novas de relação entre marcas e consumidores é cada vez mais freqüente – e dá a pista de que esse é um momento em que precisamos reinventar nosso papel na vida das pessoas e reaprender como construir valor e relação com elas.

Colaboração Oxygen Talent

Se você é daquelas pessoas que compra um celular hoje e cansa da aparência dele amanhã, (ou que está saturado de celulares sempre pretos ou prata, ou ainda, é um fã assumido dos blocos de montar da Lego), tenho uma boa notícia: a própria Lego lançou um celular desmontável que você pode trocar suas partes por outras de cores diferentes, tendo um celular novo quando você desejar.

Mais que isso, a Lego também já lançou câmera digital, pen drives (1, 2, 3), filmadora, CPU case, luminária, webcam, walkie talkie, relógio (1, 2), calendário, mp3 player, cubo de gelo, caixa de som para iPod, chaveiro (1, 2), cofrinho. O que mais falta inventar agora?

Nada como ser uma marca que sabe envelhecer junto com seu consumidor. A Lego atua discretamente no mercado brasileiro de brinquedos infantis e é praticamente inexistente para o publico-alvo adulto. Mas, no exterior, principalmente EUA e Europa, ainda é uma marca muito forte também entre os adultos – que, sim, um dia já foram crianças e já montaram muitos brinquedos de Lego.

Nascida em 1934, a marca dinamarquesa fez parte da infância de adultos de hoje que ainda guardam a marca no coração e é um mercado que poderia ser facilmente esquecido, já que o Lego é um brinquedo e isso está, na teoria, focado para o público infantil. Mas o consumidor que já “passou da idade” é muito bem atendido pela marca com produtos como o celular ou qualquer outro citado acima. Isso porque a Lego entende a Nostalgia como uma tendência de consumo. E, se está dando certo, quem vai discutir?

Na Inglaterra há um parque de diversão todo construído de Lego, o Legoland Windsor. Nos EUA, na Califórnia, há também a Legoland Land of Adventure e, na Disney Downtown de Orlando, você encontra uma loja da Lego com toda a linha de produtos da marca, incluindo a linha para adultos com caixas que trazem mais de 1000 peças para você montar, por exemplo, um VW Beatle, o Taj Mahal ou o Millennium Falcon do Star Wars. Isso faz parte do Lego Serious Play, que tem como objetivo estimular o pensamento criativo. Ainda, existe um software para ambas as plataformas Windows e Macintosh que dá a oportunidade de montar o que você quiser com excelentes gráficos 3D e qualidade de programas de arquitetura profissional. Se você quiser mostrar ao mundo seus projetos, pode fazer um upload no site da Lego e, se for muito bem votado e avaliado pelos internautas, pode vir a entrar na linha oficial da Lego. Fica difícil deixar de ser criança assim. Como diz o ditado: “somos eternas crianças, o que muda é o valor do brinquedo” (o VW Beatle sai por $120, o Taj Mahal por $300 e o Millennium Falcon do Star Wars $500).

Na propaganda, a Chevrolet utilizou-se da nostalgia para lançar o novo Prisma, em 2006. O slogan era “seu primeiro grande carro” e a propaganda de TV vinha com a mensagem “sua vida te trouxe até aqui”. Para o lançamento do Prisma foi feito um viral no YouTube que depois desenrolou o comercial de TV:

E não pense que parou por aí! A Moda, por sua vez, está bebendo desta fonte. As coleções este ano de diversas marcas no mundo estão resgatando ícones dos anos 80, como as ombreiras nos casacos, a calça legging, as roupas coloridas e as ankle boots. A moda sempre se recicla. Fato. Mas também a nostalgia bem usada parece ser algo com quase certeza de que vai dar certo.

Não sei você, mas eu adorei rever o Fofão e o Marshmallow Man! Não me agradou muito a idéia do retorno das ombreiras, mas sempre amei brincar de Lego e assumo sem vergonha alguma que ainda guardo os meus e morro de vontade de montar o Taj Mahal. Mais que isso, admiro a marca pela sua versatilidade e visão de marketing ao enxergar que uma marca não precisa morrer junto com a nossa inocência. Que pode e deve, quando bem construída e posicionada, fazer parte do nosso passado, presente e futuro. Não é a toa que ainda existem hoje marcas gigantescas como Nestle, Johnson & Johnson ou Danone.

Drika Rodrigues, 10/03/2009 às 14:50

Agradecimentos ao blog Miscelanium Fashion pelo post e ao Digital Drops pelo acervo.

 Criado pela agência FullSix, o site PleaseFixTheiPhone.com foi idealizado para expor os problemas do iPhone através de reclamações mandadas por outros usuários. Mas o site não fica só nisso. O grande plus dessa colaboratividade instantânea é o fato de que é possível criar um fórum em que as melhores respostas (enviadas por usuários do celular e do site) para a resolução dos problemas sejam postadas.

A seção about do site diz que a iniciativa veio do natural fascínio do grupo FullSix pelo iPhone (sei…). Tendo a Apple alguma coisa a ver com isso ou não, o fato é que o site é uma fonte valiosa de feedback para a empresa e um ótimo ponto de encontro para os fãs e detentores do celular que procuram por respostas e solução de problemas.

Luiz Paulo Andrade, 12 de novembro às 14:30

Ninguém se impressiona mais com aparelhos celulares que têm câmera, gravador de vídeo, GPS, acesso à internet, tocador de MP3 e mais um monte de tranqueira que faz a função “falar com outras pessoas” se tornar mais um item, muitas vezes, sem importância.

Como nunca estamos satisfeitos, sempre pensamos que podemos incluir mais uma função no nosso “telefone”. Para facilitar a vida, sabe? Sei lá… Um tradutor simultâneo de voz, talvez. Ou quem sabe um projetor de filme, um moedor de café, um barbeador ou uma gaita.

Acho que misturar tudo isso em um aparelho só não ia ser muito… higiênico, no mínimo. Mas o Pomegranate Phone NS08 teria, sim, tudo isso. No site, dá pra ver como ele funcionaria, até você ser redirecionado à página da província canadense de Nova Scotia.

O produto, na verdade, é uma ação publicitária que traduz de forma brilhante o conceito da campanha para divulgar a província, que tem como slogan: “Um dia poderemos ter tudo o que quisermos em um único aparelho. Hoje, podemos ter tudo o que quisermos em um único lugar.”.

A ação começou com virais no youtube, como se o produto realmente fosse chegar algum dia ao mercado… Genial.

Arenas ESPM: Marcela Alvarez, 16 de outubro às 17:37h.

Em uma campanha promocional para o lançamento de mais um dos telefones da “dinastia” N-series, a nokia promoveu a Njornadas, que é um projeto que reúne 6 personalidades de áreas diferentes para divulgar o aparelho Nokia N95 8G. Personalidades como o tenista Fernando Meligeni, a cineasta Laís Bodanzky, a chef de cozinha Flávia Quaresma, o músico Simoninha e a apresentadora Chris Nicklas desafiam uns aos outros em jornadas por São Paulo; tudo isso, claro, para demonstrar os features que incluem navegação GPS, camera 5.0 Mp, 8 GB de memória interna e et cetera ad infinitum.

Abaixo, o vídeo da promoção. Para mais informações favor se dirigir ao link do site mais próximo (aqui).

Ah! E ele faz ligações também!

Luiz Paulo Andrade, 25 de setembro às 15:52h

No sábado, dia 28, ocorreu em São Paulo um flash mob, mas especificamente, um “Fashion Mob”. No período das 14h às 16h, modelos circulavam pela rua Oscar Freire com o novo celular da marca LG, o Secret. Esse novo modelo veio para substituir o modelo “LG Prada”.

O aparelho demonstra alguns aspectos funcionais bons como estrutura de fibra de carbono, visor de vidro temperado, tamanho de 11,8 milimitros de expessura (o mais fino no mercado), além de um sensor de movimento (como o iPhone, só que melhorado) e um pacote de aplicativos do Google, que inclui o YouTube, Maps, Gmail, busca e blogs.

A marca LG queria realizar uma campanha diferente, principalmente para atingir seu target, pessoas que de alguma maneira estavam ligados ao mundo da moda. Com o SPFW em alta, a campanha foi realizada na semana seguinte ao termino do festival, para aproveitar a imagem forte de moda que estava no público. A ação foi criada pela agência Dudinka.

Fontes: ComLimão e SimViral