Sinapse por Luiz Paulo Andrade em 2 de julho,  às 16:00

E está acabada a edição 2009 do maior evento de premiação publicitária do mundo. Prêmios foram distribuídos, Leões ganhos, Leões quase ganhos, e ao final foram contabilizados 674 prêmios ao todo.

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Sinapse por Luiz Paulo Andrade, 13 de maio às 15:37

Acontece nesse exato momento o Wave Festival 2009. Para os marcianos de plantão, o Wave Festival teve sua primeira edição no ano passado (2008) e tem como meta ser o principal evento de premiação publicitária da América Latina (mais…)

A Realidade é a tendência do momento.

Ou seria a realidade alternativa? Quanto mais real, melhor – contanto que não deixe de ser “brincadeirinha”. Mas o fato é que não mais nos impressiona os efeitos especiais do George Lucas. Ou o Hulk ser 100% digital. Muito menos Matrix com seu slow motion que até você consegue fazer se usar o software certo. Numa Era onde um mês significa décadas na internet, onde a evolução da tecnologia corre à velocidade da luz, as pessoas dessa geração tendem a dar mais valor ao que vivenciam, suas experiências de vida. Você não cuida dos seus CDs com o carinho que seus pais cuidavam dos LPs. Pior: quem ainda compra CD aqui? Nós baixamos o mp3: uma, duas, cinco, dez versões diferentes daquela música; escolhemos a que mais gostamos e deletamos as outras. Sim, uma Era onde quase tudo é descartável, quase tudo pode ser banalizado e compartilhado. A única coisa que é sua – e apenas sua – é sua experiência de vida, o que você vivenciou, o que sentiu, o que absorveu. E isso sim não tem preço. (faltou essa, Mastercard!)

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Para alguma coisa vão servir aquelas aulas de Física que você odiava!

Pegue seu caderno do colegial, veja e reveja O Escocês Voador e coloque sua criatividade para funcionar – ou não seria melhor “para VOAR”?

A segunda edição do Red Bull Flugtag está por vir em São Paulo! É em agosto, mas as inscrições já começaram no site do evento. A primeira edição foi em setembro de 2006 e teve incríveis máquinas caseiras voando – ou tentando voar – pelo Parque do Carmo, zona leste de São Paulo. O evento acontece há muito tempo pela Europa e EUA, começando em 1991 em Viena, Áustria. Red Bull e suas idéias inovadoras e radicais! Há diversos outros eventos no mesmo estilo radical que são promovidos pela Red Bull. Aqui no blog você pode saber mais sobre eles.

A divulgação do Red Bull Flugtag 2009 também já começou e a Arenas ESPM foi privilegiada por um sampling da Red Bull essa tarde.

Antes:

Depois (de muito tempo pensando, tentando descobrir onde iam as torradinhas, se sujando com cola e… certo! Era pra sentir já a dificuldade da competição?):

O folder frente e verso:

Duas meninas vieram distribuir Red Bulls promovendo o evento e esbanjando o discurso: “não é apenas para beber com álcool à noite, mas para dar mais energia durante o trabalho; para tomar de manhã, a tarde, a qualquer hora”.

Reposicionamento? Com toda certeza! E muito bem-vindo, uma vez que aumentar as vendas é sempre interessante. Nada melhor do que acostumar seu consumidor a usar mais seu produto. Exatamente como algumas marcas tentaram fazer com sopas (querendo posicionar a sopa como um alimento nutritivo a qualquer hora e não apenas para dias de frio) ou como os chás que passaram a acompanhar almoços e jantas, graças à marcas como Nestea, Ice Tea e Feel Good. A Red Bull não quer mais ser vista apenas como um complemento da vodka nos bares e baladas, mas ser – como os chás – um acompanhante de todas as horas.

Drika Rodrigues, 19/03/2009 às 18:43

A rede de lojas especializada em artigos de futebol, Roxos e Doentes, não mede esforços para atender você, louco por futebol, onde quer que esteja.

O conceito foi batizado de Lojas Itinerantes. São lojas sob rodas, em formato de vans, que estacionam nos estádios de futebol em dias de jogos importantes disponibilizando ao torcedor artigos como chuteiras, bandeiras, camisetas, entre outros. Bom para o torcedor, que pode comprar produtos oficiais com toda sua qualidade e segurança, mas ótimo para a Roxos e Doentes: atende o torcedor quando está mais propício à compra por impulso – além de enfrentar a pirataria.

As lojas itinerantes da Roxos e Doentes circulam desde 2006, presente em estádios e eventos. Mas foi no final de 2008 que fecharam parceria com os Postos Ipiranga para manter um carro/loja no posto da Faria Lima, Moema, e da Avenida Sumaré, Perdizes. Aqui você encontra mais sobre o Roxos e Doentes relacionado ao marketing.

Interessante para, não apenas combater a pirataria ao facilitar e incentivar a compra de produtos oficiais do seu time de coração, mas expandir o share of mind da marca, deixando-a mais visível. E não é que o óbvio funcionou mais uma vez para a Roxos e Doentes? Além de ser a primeira loja especializada em futebol no Brasil (pásmem!), alguém discorda que essa é a combinação mais manjada para atingir o público-alvo masculino: carro + futebol? Só faltou a mulherada de biquini e a cerveja gelada!

Mas já afirmo que isso não é novidade! As marcas esportivas Adidas e Nike também já abusaram dessa idéia. A Adidas colocou um caminhão cheio de novidades da linha Running na chegada da corrida de rua que a marca promove, a Circuito das Estações, em 2007. Já a Nike, expôs sua tecnologia para quem pratica o mesmo esporte em uma loja móvel na USP Cidade Universitária junto da equipe de corrida que é patrocinadora, a 4Any1. Caminhões da Adidas repletos de produtos para corrida também já fizeram blitz na Cidade Universitária, o local preferido de corredores e ciclistas para treinar, principalmente aos Sábados de manhã.

A Taeq, marca de produtos light do Grupo Pão de Açucar, também já fez parte em 2007 ao colocar uma carreta, que levava o nome “Taeq em Movimento”, no Parque Ibirapuera durante a Maratona Pão de Açucar de Revezamento, em São Paulo (aqui você pode ler mais a respeito). Outro exemplo que vale comentar é a loja móvel Maria Berenice, de Adriana Bruno. Um ônibus-loja cheio de bolsas transadas e descoladas que circula a cidade de São Paulo desde janeiro de 2006 e, inclusive, já ocupou espaço frente a ESPM em 2008.

Interessante essa experiência diferente de marca? A Loja Itinerante já é uma tendência muito forte em países da Europa e Ásia, especialmente na Inglaterra e Japão. Mas, original? Talvez seja melhor chamar de “sacada”. A idéia é velha para outros produtos: lembra dos famosos caminhões de sorvete? E os carros de hotdog que ainda ficam em frente de baladas em São Paulo ou de faculdades. Nada como estar no lugar certo e na hora certa. Bastou sacar que esse conceito pode servir para uniformes e chuteiras de futebol. Gol!

Drika Rodrigues 06/03/2009 às 18:40

A semana da Campus Party foi tão frenética, cheia de palestras e de coisas para fazer e ver,  que só agora estamos conseguindo metabolizar tudo que ocorreu lá.

Uma das coisas que me chamou a atenção, e não só a minha, mas a de todos  os campuseiros, foi a presença de algumas mulheres muito bonitas circulando pelas bancadas com camisetas com a seguinte descrição: ” I coração(love) Geeks“.

Depois de 2 minutos observando a movimentação das moças, pesquisei a respeito do ocorrido e descobri que elas faziam parte de uma ação muito interessante desenvolvida pela agência Cubo para a marca AXE.

A proposta era a seguinte: belas garotas convidavam os campuseiros a participar de desafios para concorrer a uma vaga na  barraca exclusiva da AXE. No chamado QG AXE, o recruta sortudo tinha direito à:

  Meses atrás postei uma ação interessante da axe (vide ação interessante da axe aqui). 

Assim como no Axe Billions, o blog Visionando foi o meio de propagação online da ação que cobria os acontecimentos offline do CP.

E pelo jeito as beldades da AXE fizeram sucesso no CP. As garotas foram citadas em mais de 10 blogs diferentes, sem contar as inúmeras inserções e comentários via Flickr e Twitter.

Todo esse esforço comunicativo da AXE reflete em quanto o uso das mídias sociais pode ser benéfico para a construção emocional da marca para o target. E não há melhor maneira de spread the word do que através de inserções espontâneas através de redes sociais (blogs, Twitter, Orkut, Fórums, etc). Melhor ainda quando feito em um evento híbrido que mistura de forma instantânea o On e o Offline. 

A idéia de Share of mind dá lugar ao Share of Heart. Não se trata mais em ocupar a mente do consumidor, mas sim seu coração. A grande idéia é fazê-lo sentir essencialmente o significado e todos os valores que a marca emana através de experiências, exatamente como ocorreu no CP. Nada daquela ação estava ligado objetivamente a uma latinha de desodorante aerosol; mas sim à experiência que a marca AXE pode oferecer. Esse é o chamado Tryvertising.

Luiz Paulo Andrade, 2 de fevereiro às 17:40