Sinapse por Marília Matai, 28/09/2009

Já é difícil quebrar a cabeça para lançar algo novo no mercado, manter o produto também não é nada fácil. E aí segue todo o estudo das grandes marcas com base nos amplos conceitos de marketing, na concorrência, nas estratégias e por aí vão todas as teorias que as marcas tentam tangibilizar. E para uma boa saída de diferenciação as grandes empresas tentam algumas atitudes viáveis, como a customização.

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Sinapse por Christian Michelassi, 24/09/2009

Cadbury e Diesel são marcas que sabem fazer um bom viral. Sabem se posicionar na internet e sabem conversar com seu público. E dessa vez acertaram novamente. (mais…)

Sinapse por Fernanda Belk, 10/09/2009

É crescente o número de empresas investindo no público infantil. Além de também estarem atentos as novidades, assim como todos os outros, são influenciadores de compra e são bastante influenciados por pessoas ao seu redor. As crianças praticamente crescem mexendo em computadores, mp3, celulares, e são impactados por este tipo de produto. Elas também querem o que os adultos querem.

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Sinapse por Fernanda Belk, 08/09/09 

A campanha da AlmapBBDO para a nova Saveiro está dando o que falar. “Nova Saveiro. Carregada de Aventura”. A pipoca e refrigerante agora estão confortáveis dentro da caçamba de uma Saveirinho de papelão e são distribuídas nas redes de cinema Cinemark de São Paulo. Esta por exemplo foi distribuída na estréia do filme Up da Pixar.

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A nostalgia está com tudo! Está na moda, na música, na tecnologia e claro, não podíamos ficar de fora, na comunicação.

A agência McCann acabou de lançar, esta semana, a nova campanha para o Vectra GT da Chevrolet e, advinhe só: no hotsite você dirige o GT pela sua webcam (realidade aumentada!!!) ouvindo remixes da música Take On Me, do A-Ha, sucesso dos anos 80. Mais uma vez a Chevrolet aposta nesse mesmo conceito nostálgico para o lançamento de um de seus carros. Em 2006 foi com o Prisma, citado aqui neste post.

A Chevrolet mandou via mala direta um volante do Vectra GT para ser usado na brincadeira, mas há como controlar o carro pelas setas do teclado. Com esse volante você pilota o Vectra GT por realidade aumentada no hotsite, mas lá você encontra também outras atrações que vale a pena conferir. Você compra o novo Vectra GT e ganha um vale combustível de R$100, além de conferir a nova campanha. Outro site para promover o lançamento do carro, batizado de Vectra Next Generation, também está no ar com o divertido joguinho Resta Um – mais uma vez algo das antigas para promover uma novidade – para embalar sua descoberta por cada ângulo e detalhe do carro.

A realidade aumentada já é a tecnologia mais quente atualmente e, acompanhando essa tendência de nostalgia, fica ainda mais divertido! No blog Brainstorm 9 apareceu os bons e velhos cards de baseball agora com os players ganhando vida e a Chevrolet lança o novo Vectra GT para você pilotar ouvindo Take On Me, ícone dos anos 80. O velho no novo parece dar um resultado bastante interessante. E, não sejamos ingênuos, faz aumentar consideravelmente as vendas.

Drika Rodrigues, 14/03/2009 às 20:01

“The Wackness” (mal traduzido como “Doidão” no Brasil) é um filme lançado no cinema em 2008 e que agora está saindo sua a versão em DVD. Conta a história de um rapaz fracassado com as mulheres, recém formado no colegial, viciado em hip hop e traficante de drogas, apaixonado pela enteada de seu psicólogo, que é pago com a ganja. O enredo parece complicado mas não o é.

A Revolver Entertrainement, grande distribuidora de filmes, resolveu inovar na promoção desse. Junto à caixa do DVD da primeira tiragem, algo em torno de mil cópias, existe um cupom que dá direito a uma viagem para dois, para Amsterdan e um saco de skunk, um tipo mais poderoso de maconha. Como na Holanda a posse e o consumo da droga são permitidos, não há problema legais com a promoção, creio eu.

Bizarro. Mas definitivamente algo diferente e mais criativo do que lançar a “versão do diretor” ou dar uma camiseta junto com o DVD. Mostra que as empresas estão se sujeitando a ações que flutuam na tênue linha entre o moralmente aceito e o condenável para serem criativas (como o spankvertising). Pode abrir um novo precedente nessa área já saturada de idéias. Porém, convém notar também os riscos, dentre eles, algum menor de idade conseguir o DVD premiado ou algo parecido.

Marcelo Druck, 16/02/2009 às 15h39