Sinapse por Christian Michelassi, 29/04/2009 as 14:29.
Acredito que todos aqui sabem o que é, mas não custa explicar o que aprendi com Chamie.
Brief é o documento que circular pela agência de publicidade no qual estão as informações necessárias para a realização de uma campanha. Funciona mais ou menos como um pedido de serviço que pode ser passado pelo cliente ou por um setor da agência.
Esse tipo de documento é universal no uso e não na forma. As agências usam, mas não há um modelo pronto desse documento. Cada uma cria o seu com suas especificações e exigências de acordo com o perfil da agência, do projeto e do setor.
Eu acredito que modelos prontos engessam o pensamento e portanto não servem para ser usados ortodoxamente, mas vale muito a pena conferir esses modelos de briefs de agências espalhadas pelo mundo.
Crispin Porter + Bogusky, Miami
Singleton Ogilvy & Mather, Sydney
Tullo Marshall Warren – Londres
McCann Erickson Indonesia, Jakarta
..:Vi no CHMKT que viu no The Planning Lab e Adliterate.
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