Layout clean parece que funciona

#redessociais por Luisa Fleury

Não sei se você  já reparou, mas já faz tempo que as redes sociais estão usando um layout ao estilo do Pinterest ou Instagram.Com o lançamento do novo feed de notícias do Facebook na semana passada (entre na fila de espera nesse link), podemos ver um belo exemplo disso. Demorou, mas ele entrou para o clube do layout clean. O design que estava ficando cada vez mais poluído por publicidade, ficou muito mais limpo e fácil de achar, ver e se relacionar.

Dando uma olhada no vídeo do link acima, o pessoal do Facebook diz que os anunciantes terão mais espaço e estarão no meio do feed de notícias, onde o que é priorizado é o conteúdo e a experiência do usuário. Mas como dá pra saber o que são ‘stories’ e o que são ‘ads’? Vai ficar tudo misturado? Também fala no vídeo que agora poderemos escolher qual tipo de feed queremos, como um só de fotos, ou só de vídeos. O Mark Zuckerberg, fundador do Facebook, falou, dias antes do lançamento do novo feed, que os usuários estavam ficando cansados do formato do Facebook, preferindo redes sociais como Instagram e Snapchat. Segundo ele, 60% das informações do Facebook são fotos. Como isso muda a relação na rede social? Talvez o Mark esteja “preparando o terreno” para uma grande transformação do Facebook.

Mas não são só redes sociais que adotam esse tipo de layout. Sites comuns também estão usando. O site da Didi Wagner, ex VJ da MTv e apresentadora da Multishow, por exemplo, é bem ao estilo do Pinterest. Aparecem as imagens e uma chamadinha para o texto. Se te prender a atenção, você clica na matéria. Blogs também entraram nessa, como o Brainstorm9, que também teve um redesign, que o deixou muito mais clean e fácil de navegar.

É bem interessante a maneira que praticamente todas as redes sociais estão usando o “mesmo” formato. O Newronio até se arrisca ao falar que o novo layout do Facebook está bem parecido com o do Google+, o que pode tornar a competição mais acirrada, uma vez que os acessos à rede social do Google estão aumentando cada vez mais.

 

Para ver mais uma rede social no estilo do novo Facebook, siga o @NewronioESPM no twitter!

Game night, baby

#SuperBowl por Luisa Fleury

 

Enfim, o dia mais esperado por publicitários e adoradores de futebol americano chegou. Não, não é o dia do publicitário. Foi dois dias depois, o jogo mais importante para o esporte, para os apreciadores e claro, para nós, marketeiros. Sinto muito para quem tava torcendo pros San Francisco 49ers, não foi dessa vez.

Para quem não sabe, o Super Bowl é a final do campeonato da NFL (National Football League), nos EUA é considerado o maior evento desportivo do país e  a maior audiência televisiva. Milhões de pessoas do mundo inteiro assistem ao jogo. Durante o intervalo do jogo, ocorre um show de um artista ou banda. Nos últimos três anos, foram de pop, com Black Eyed Peas (2011), Madonna (2012) e Beyoncé (2012). É o dia de maior consumo de comida, atrás do dia de Ação de Graças. Também é um evento em que o intervalo comercial é o mais caro no ano e do mundo, patrocinadores desembolsam muitos mil, ou até milhões de dólares para a compra do horário e produção do comercial. De preferência, usam o horário para mostrar comerciais inéditos. Não nos prolonguemos num assunto que não é a especialidade dos redatores do Newronio. Portanto, vamos ao que interessa: Comerciais do Super Bowl 2013.

Nós dividimos alguns comerciais nas seguintes categorias: Comercial Mais Engraçado, Comercial Mais Nojento, Pior Comercial e Melhor Comercial.

Comercial Mais Engraçado – A Doritos sempre faz alguns comerciais durante o jogo, todos apelando para o humor nonsense e que realmente nos faz ficar com vontade de comer Doritos. Esse ano, eles fizeram pelo menos 5 comerciais, que vão desde um pai virando Drag Queen para comer o Doritos de sua filha, até uma menininha que joga seu cachorro pela janela do carro, para não ter que dividir seu salgadinho (pra ver, clique aqui, aqui, aqui e aqui). Mas o que achamos mais engraçado, foi esse: (mas ficamos em dúvida entre o da Briga de Sussurros da Oreo)

Comercial Mais Nojento – A Go Daddy é uma empresa registradora de domínios e hospedeira de sites. É a maior empresa registradora de domínios do mundo. Mas o forte deles com certeza não é a publicidade. Com duas propagandas anunciadas na noite do jogo, só uma salva… Mais ou menos. A outra, não dá pra entender por que eles apelaram para algo tão nojento! Eles queriam ser engraçados? Dá pra ver na cara da Bar Rafaeli que ela mesma está com nojo.

Pior Comercial – A Calvin Klein fazer propaganda de cueca durante o Super Bowl, não tem problema. Mas quando é uma propaganda que parece ser feita para o público feminino, não rola. A noite do Super Bowl é focada para homens, famílias, etc. Enfim, não tem nada a ver com o clima da noite.

 

Melhor Comercial – A Audi foi extremamente feliz com o comercial exibido na noite de ontem. Muitas propagandas foram muito boas, por isso, foi bem difícil decidir quem seria a melhor. Ficamos em dúvida também entre a de Tide, Hyundai e M&M. Mas foi unânime o argumento que o comercial que mais dialoga com a marca, é o da Audi. Dá vontade de ver mais de uma vez.

O mais legal da noite, é que tudo é motivo para falar do jogo. Mesmo que você não esteja assistindo ao jogo, você vai se sentir parte dele. Pelo menos foi uma estratégia muito bem utilizada pelo canal de televisão americano CBS, onde passam as séries que mais gostamos, como Two Broke Girls, The Big Bang Theory, Person of Interest, How I Met Your Mother e por aí vai. Foram exibidos comerciais das séries, com o tema do Super Bowl, como The Big Bang Theory e Two Broke Girls.

Agora fica a torcida para o seu time estar no Super Bowl ano que vem, a expectativa para quem vai cantar ou tocar no intervalo do jogo e os preparativos para os comerciais mais caros. Por enquanto, só se sabe que o jogo será em Nova Iorque.

Seja a próxima estrela do Super Bowl seguindo o @NewronioESPM!

LinkedIn: o Facebook das oportunidades

#Tárolando por Ian Perlungieri



Na última quinta-feira, dia 29 de novembro entre 19:30Hs às 21:30Hs, aconteceu uma palestra na APP Brasil(Associação dos Profissionais de Propaganda) e o palestrante foi Osvaldo Barbosa de Oliveira, diretor geral do LinkedIn Brasil.

Para quem não sabe, LinkedIn é uma rede social profissional que tem crescido nos últimos anos, porém, é diferente do Facebook (que é uma rede social pessoal).  Para o Facebook, eu sou um idoso de setenta e quatro anos que joga boliche profissionalmente, gosta de comer frutos do mar e lê piadas ruins no tempo livre que tem. Para o LinkedIn, sou diretor de marketing do Google. Percebeu a diferença?

Claro que as pessoas citam algo pessoal na rede profissional, assim como é mencionado algo profissional na rede pessoal, entretanto não é muito recomendado escrever “sinistrófobo” no LinkedIn. Portanto, há a exigência de um critério próprio para saber o que deve ou não ser colocado em cada rede social.

Não sou o maior fã de marketing que já existiu, porém a palestra de duas horas de duração foi objetiva e, no mínimo, boa. As tendências da internet, os objetivos do LinkedIn, suas diferenças com o Facebook e ótimas perguntas acrescentaram pontos positivos em uma palestra que já estava agradável devido ao café de qualidade e à batata frita ondulada.

Os temas da palestra, aparentemente óbvios, não eram. São aquelas reflexões que só temos quando alguém as introduz em nossa mente. Enfim, a apresentação apenas acrescentou ideias em meu pensamento e acredito que tenha me feito crescer, tanto como pessoa quanto como profissional.

Se eu recomendo para as pessoas irem na próxima? Com certeza, a batata frita ondulada era ótima.



Seguir o @NewronioESPM é uma das tendências da internet!

Quem achava que o Porter estava rico?

#Marketing por Camila Shoji



Em clima de entrega de PM, quando percebemos que enlouquecemos ao ponto de nos pegarmos analisando situações cotidianas fazendo uma matriz SWOT mental, nos deparamos com uma notícia: “Michael Porter vai à falência”.

O cara que criou o modelo das 5 Forças de Porter (como já dissemos aqui, ele está vivo mas talvez não tão bem assim) também é fundador da Monitor Company Group LP, que forneceu consultoria ao regime de Muammar Kadhafi na Líbia.

Porter entrou com o pedido de falência no dia 8 de novembro, a dívida da companhia chega a US$ 500 milhões.

O fato gerou questionamentos sobre a credibilidade do modelo de análise de Porter, o empreendedor Peter Gorski chegou a dizer que “até mesmo um chimpanzé vendado atirando dardos no quadro das Cinco Forças de Porter pode acertar uma estratégia de negócios tão eficaz quanto a prescrita pelo Dr. Porter e outros estrategistas bem pagos”.

Já o colunista da Forbes Steve Denning criticou, dizendo:

“Ignorando o pensamento fundamental de Peter Drucker, de que o único propósito de um negócio é gerar um cliente, Porter focou na estratégia de como proteger os negócios de seus rivais. O objetivo da estratégia, negócios e educação para negócios era encontrar um paraíso seguro para as empresas das forças destrutivas da competição.”.

Será que o modelo leva empresas a obter lucros sem merecê-los, apenas evitando competição e procurando ganhos acima da média, protegidas por barreiras estruturais? Mas se fosse assim, tão incoerente, seria adotado e ensinado em instituições renomadas como a ESPM?



Analisando as cinco forças de Porter concluímos que o @NewronioESPM deve ser seguido por apresentar posts atrativos.

Adeus gatinhos fofinhos…

#Moda por Luisa Fleury



Gatos. Animaizinhos fofos, que são super fotogênicos (ou não) e que nos mantém sempre entretidos com vídeos lindos e engraçados, postados por seus donos no YouTube. Eles faziam muito sucesso no Facebook, Pinterest, Youtube, 9Gag, enfim, em todas as redes sociais, blogs e afins.

Agora é a vez do Pug. É uma raça de cachorros que veio da China que, quando trazida para o Ocidente, virou a preferida de reis, rainhas e ícones da moda ao passar dos anos. Desta vez ele é o queridinho não só do mundo fashion, como no dia-a-dia das pessoas. Cada vez mais, as pessoas estão usando roupas com estampas do cachorro. Assim como bolsas e sapatos.

Os Pugs viraram protagonistas de uma angariação de fundos para a UNICEF no início deste ano. 21 Pugs de pelúcia foram customizados por estilistas como, Mary Katrantzou, Pucci, Velntino e Versace. Eles foram leiloados no eBay e o dinheiro arrecadado foi direcionado à crianças pobres de Bangladesh, pela UNICEF.  Para ver os bichinhos criados, clique aqui.

Eles também viraram febre na internet. Donos de Pugs se divertem com o bicho e postam vídeos no YouTube, postam fotos no Facebook, Pinterest. Do mesmo jeito que era com os gatos. Mas, ao contrário dos gatos, cachorros deixam você dar banho, colocar roupinhas, sem ser inteiro mordido ou arranhado. Então, no Halloween, os seus donos se jogaram e enfeitaram seus puppys lindos!





Eles são, realmente, muito fofos! Quando eu era pequena, essa raça era considerada feia, esquisita. Mas hoje em dia, se você andar no Parque do Ibirapuera num final de semana à tarde, dá para perceber como eles fazem sucesso, com sua carinha enrugada, respiração ofegante e um jeitinho desengonçado para andar. Eles conquistam o coração de qualquer um.



Para comprar um Pug, siga o @NewronioESPM

Quem achava que o Porter tinha morrido? – ExpoManagement

#Tárolando por Tata Gabana



Terminou na última quarta-feira, com duração de três dias, a feira HSM ExpoManagement, que reuniu empresas, universidades, estandes da Brasil Design Week além de renomados palestrantes nacionais e internacionais, incluindo o grande Porter (nosso pesadelo do terceiro semestre de administração e comunicação).

A entrada era franca, mas por um dia de palestra era necessário pagar R$2.400,00 para ouvir os “gurus do management”, com tradução simultânea. Além de Michael Porter, consagrado professor da Harvard Business School e maior autoridade mundial em estratégia competitiva, outros 18 palestrantes, com diplomas incluindo MIT, Princeton, Ph.Ds e tantas outras conquistas, abordaram questões do management atual. Além do auditório principal, haviam outros 15 patrocinados que ofereciam palestras gratuitamente. Um deles patrocinado pela ESPM, onde tive a honra de assistir a uma palestra do Garcia, diretor de graduação da ESPM, falando sobre o profissional de comunicação do futuro.

Participar da feira é uma oportunidade e tanto pra quem quer abrir uma empresa, fazer reciclagem de conceitos, reposicionar os negócios, encontrar fornecedores, encontrar um emprego. Perfeito para estudantes de administração, relações internacionais, design, publicidade, engenharia, Rh e também para os curiosos que querem aumentar o conhecimento e repertório.

Se você ainda está na duvida se quer visitar a HSM ExpoManagement no ano que vem, a feira também conta com lanchinhos da tarde e coquetel de fechamento todas as noites.



Quer saber o que rola no mundo dos negócios? Curta o @NewronioESPM

Simples Grande SP

#Comportamento por Tata Gabana



São Paulo é muitas vezes lembrada como um lugar caótico e violento e essa imagem ainda é reforçada pelos meios de comunicação, em jornais sensacionalistas. Mas a cidade apresenta outros atributos, está entre as cinco maiores cidades do mundo, apresenta uma diversidade cultural gigantesca e é o centro econômico e financeiro do Brasil. Além disso, aconchega vários espaços diferentes, instigantes, que nós te propomos a conhecer, caso não conheça.

A partir da próxima semana, faremos um post por semana divulgando um parque, uma feira, um restaurante, uma praça, qualquer cantinho peculiar de São Paulo, a fim de sairmos da rotina faculdade/trabalho/academia/shopping/balada (não necessariamente nessa ordem) e ampliarmos nosso horizonte, nosso olhar para a cidade e nosso repertório.



Se você quer conhecer novos espaços em São Paulo siga o @NewronioESPM

Grandes mentes da semana: David Ogilvy

#Grandesmentesdasemana por Luisa Fleury



David Ogilvy é considerado o rei dos mad men da Madison Avenue e é o fundador da agência Ogilvy&Mather. David teve uma infância pobre e iniciou sua carreira como chef de cozinha de um hotel em Paris. Depois disso, virou vendedor de porta-a-porta na Escócia. Acabou parando nos Estados Unidos, onde foi erradicado e agricultor na região dos amish na Pensilvânia até que, depois da segunda guerra (quando trabalhou ao lado do governo britânico no Serviço de Inteligência Britânica), chegou à Madison Avenue.

Como qualquer publictário de sucesso, morria de medo de perder uma conta. Mas não deixava de ser ousado para a época, foi o criador da publicidade moderna. A Ogilvy&Mather está em segundo lugar no ranking das maiores agências de publicidade do Brasil. A agência surgiu sobre os princípios de David, como por exemplo, o de que a função da publicidade é a de vender e a de que uma propaganda bem-sucedida para qualquer produto é baseada nas informações de seu consumidor. Ele nunca subestimou a importância da pesquisa para a publicidade.

David faleceu em 1999, na França. Hoje em dia, a Ogilvy&Mather Brasil serviu de encubadora para duas novas agências. A 9nine, agência de marketing esportivo (Tendo o Ronaldo Fenômeno como presidente) e a David, inspirada totalmente nos princípios do mad man David Ogilvy. É uma agência de publicidade mais pessoal, que chama as pessoas pelo primeiro nome (fez a ligação com o nome da agência?).



Mande tão bem quanto o David e siga o @NewronioESPM e a agência dele @OgilvyBrasil.

Grandes mentes da semana: Walt Disney

#Grandesmentesdasemana por Luisa Fleury



Creio que o escolhido dessa semana todo mundo já conheça. Walt Disney, o gênio que criou o mundo mágico que amamos e uns dos personagens infantis mais queridos, como Mickey e Pato Donald.

“Se você pode sonhar, você pode fazê-lo. Lembre sempre que tudo isso começou com um sonho e um rato.” Essa é a frase que resume o sucesso de Walt Disney. Certo dia ele sonhou com um rato, acordou no meio da noite e o desenhou em um bloquinho de notas que mantinha na sua mesa de cabeceira. Algum tempo depois, esse desenho virou o Mickey Mouse, personagem principal da Walt Disney Company.

Aos 16 anos, Disney se alistou ao exército americano para participar da Primeira Guerra Mundial. Por ser muito novo, foi negado pelo exército. Decidiu então, junto com um amigo, a juntar-se à Cruz Vermelha. De volta aos Estados Unidos, trabalhou em algumas agências de publicidade e em produtoras. Depois, acabou criando uma produtora junto com seu irmão, Roy, onde faziam animações de contos de fadas. Mickey Mouse srugiu para competir com o sucesso de Gato Félix. Disney e sua produtora fizeram o primeiro filme sonoro e em cores, uma revolução para a época.

Durante a Segunda Guerra, Walt Disney se aliou ao exército americano e fez vários filmes animados de treinamento para soldados, usando seus personagens mais famosos. Fazia também propaganda militar através de seus filmes. Por isso, foram proibidos de veicular no país soviético.

Finalmente, em 1955, começou a construção da Disneylândia, em Anaheim, Califórnia. Em 1971, foi construído o Walt Disney World, em Orlando, Flórida. O parque de Orlando começou a ser contruído pelo castelo da Cinderella, que tinha o intuito de ser a casa de Walt Disney e sua família. Mas no final das contruções, Disney faleceu e sua família quis manter o castelo como uma atração do parque de diversões.

Além de estúdios cinematográficos, Walt Disney criou um império que inclui parques temáticos, como Disneylândia, Disneyland Paris, Disney Japan e Walt Disney Wolrd, inúmeros canais de televisão, empresas que desenvolvem apps para smartphones e tablets e todos os direitos ligados às imagens dos personagens.





Walt Disney é uma lenda no que se refere à filmes e universo infantil e também foi a pessoa que mais ganhou prêmios Oscar na história do cinema. São 21 ao todo.



Para virar uma lenda também, siga o @NewronioESPM e a @Disney. E não se esqueça de mandar dicas de quem inspira você para nós.

Tecnologia de outro planeta

#tárolando por Luisa Fleury

 

Hoje a NASA provou mais uma vez que manda muito bem nas mídias sociais. Ela cria perfis para seus projetos, como o do robô Curiosity, criando uma personalidade para ele. Ele posta fotos, descreve o clima marciano, faz piadinhas. É um perfil muito descontraído, para chamar a atenção do mundo todo.

Mas hoje, com parceria com o Foursquare, o Curiosity fez o primeiro check-in em Marte. Mas não foi o primeiro check-in feito no espaço.

Não é só a NASA que está bombando nas redes sociais. Marcas comoStarbucks, com milhões de seguidores e que faz muitas ações pela rede social, posta fotos de clientes com seus cafés; Maggi, que posta fotos de receitas com aparência deliciosíssima, que nos deixam morrendo de fome e o The History Channel, que também usa da rede social para se aproximar dos consumidores e aumentar seu share of mind.

A mídia web está cada vez mais importante no mundo publicitário, por que existe um leque muito maior para se utilizar a criatividade e também é muito mais fácil de atingir o público-alvo. Portanto, se você quiser ficar rico antes dos 30, vire um profissional de mídia online. Eles estão sendo cotadíssimos pelo mercado.

 

Sabia que o @NewronioESPM também bomba nas redes sociais?