#Sinapse por B.Young
No mercado da moda brasileira, preço baixo sempre foi ligado a algo “non-fashionable”, algo barato, sem estilo. E até meados de 2000, as grandes redes de varejo de vestuário como C&A, Renner, Riachuelo, etc, competiam no mercado por preços baixos, e vendiam o conceito de ser o mais barato. Porém, isto mudou, quando outras grandes como WalMart, Carrefour e entre outras grandes começaram a vender roupas também, e claro, com preços bem competitivos. O que restou para as lojas de departamento? Competir com outros diferenciais: Vender Moda ou o conceito “fashion”. Foi através disto, que a moda de departamento teve sua mudança de estratégia, e começou a investir pesado na produção de suas roupas e de sua marca, desde a criação de um jornal de moda, site com o preview das roupas, e dicas de moda para atrair o consumidor final.
A líder do setor, C&A, chamou vários estilistas aclamados pelo mundo da moda para eles produzirem coleções para a marca, assinando seus nomes na coleção. Entre eles estão os nacionais Sergio K., Amir Slama, Isabela Capeto, Maria Bonita, Reinaldo Lourenço, Alexandre Herchcovitch e entre outros.
É claro, as peças que estão presentes na C&A, não apresentam a mesma qualidade, e os produtos são diferentes da loja do estilista, assim as peças apresentam o estilo do fashion designer, apenas. Esta tentativa da empresa segue os passos da gringa H&M, onde o High Fashion é assinado por designers famosos como Jimmy Choo, Marc Jacobs, Stella Mccartney, e outros, tendo preços bem baixos.
Outra que segue os mesmos passos da líder é a concorrente Riachuelo, que chamou Oskar Metsavaht, da marca Osklen, para produzir uma coleção limitada pro verão de 2011. Assim, esta empresa copia toda a estratégia da líder do mercado.
P.S: Para reforçar mais o conceito fashion, a C&A reformou a loja onde fica no Shopping Iguatemi, e lançou o C&A flagship, onde você encontra um espaço com um design totalmente diferente, com consultores de moda e peças dos estilistas. E esta loja é a única que é assim.
Tudo encaminha que a estratégia da líder está dando certo, e por isso, as outras seguidoras Renner, Riachuelo, Marisa estão mexendo os pauzinhos para competir, porque se não ocorrer uma mudança, elas terão um faturamento anual muito inferior.
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