2º dia de Cannes: Dumb Ways to Die e mais

Wow! E segurem o coração. Estamos apenas no segundo dia de Festival e os acontecimentos por aqui não param. Hoje o dia foi recheado de palestras com grandes nomes da propaganda, celebridades, esportistas, entre outros e, para fechar o dia, a primeira premiação desta edição. Quem levou Grand Prix? Quais peças apareceram no pódio?

Entre as palestras e seminários do dia, tivemos a presença do ator e cantor Jack Black falando sobre como o conteúdo digital tem tomado diferentes formas e hoje faz parte do dia a dia das pessoas. O Vice-presidente da Coca-Cola, Jonathan Mildenhall, contou mais sobre como a empresa passou a super investir em criatividade e como a comunicação faz com que as pessoas vistam a camisa dos ideais da marca. Foi apresentado ao público um dos projetos mais recentes do Festival: o Cannes Chimera.Em parceria com a Bill & Melinda Gates Foundation, o júri de Cannes está procurando por ideias que possam mudar o mundo daqui algumas décadas e, se sua ideia for a escolhida, eles darão até 1 milhão de dólares para que ela seja executada.

Recebemos o piloto da Fórmula 1 Jenson Button para um bate-papo sobre como adaptar-se ao ambiente te faz mais criativo. Para fechar as palestras desta segunda, Jeff Benjamin da JWT apresentou o “Conheça os pais”, trazendo no palco alguns pais de famosos publicitários para contarem de onde vem tanta criatividade dos seus filhos. Quem apareceu por lá foi o pequeno Robby Novak, mais conhecido como President Kid, que faz sucesso na internet. O garoto é popular nos Estados Unidos e você pode entender o porque assistindo esse vídeo.

Agora o momento mais esperado: a primeira noite de prêmios. As categorias do dia foram Direct, PR, Promo Activation e a recém criada Creative Effectiveness. O Brasil apareceu muito bem posicionado em todas as categorias. Entre vários bronzes e pratas, ganhamos também diversos ouros. Em PR, dentre as campanhas que levaram a estatueta dourada estavam Oreo Twist, da Draft NY; Google + Hangouts, com Same Sex Marriage; Toxic Tours Greenpeace, da Circus Marketing; Dove Beauty, da Ogilvy, entre muitos outros. O Grand Prix de PR foi para Dumb Ways To Die, da McCann (e não para por aí, vejam mais para baixo).

Em Promo Activation: ouros foram para Antvertising, da WWF; Celebrities Grammar Cops, da Ogilvy; Samsung The Bridge of Life, da Cheil Worldwide; UTEC Potable Water Generator, da Draft; entre outros. O Grand Prix de Promo foi para Immortal Fans, da Ogilvy Brasil, aplaudida de pé pelo auditório.

Creative Effectiveness estréia no Festival de Cannes para dar uma segunda chance àquelas peças rejeitadas nos anos anteriores mas que provaram ser eficazes e provam nos números que cumpriram seus deveres. Os ouros foram para John Lewis Presents you can’t wait to give, DDB Londres; NRMA Car Creation, TBWA Sydney; e outros. O Grand Prix da categoria foi para Heineken, Legendary Journey da Wieden + Kennedy de Amsterdam.

Por último foi apresentada a categoria de Direct. Alguns dos premiados com o leão de ouro foram Small World Machines, da Leo Burnett; Meet Porter, da Draft; Third Eye, da DDB; entre outros. O Grand Prix de Direct foi para Dumb Ways to Die, levando o segundo prêmio máximo da noite.

Amanhã a cerimônia de prêmios revela os ganhadores das categorias Outdoor, Innovation, Media e Mobile. Não dá para perder!

Os bastidores da Cozinha da Lu Zaidan

Muitas pessoas podem não conhecer Luiza Zaidan, mas com certeza já ouviram falar em algumas blogueiras famosas como Lala Rudge, Luciana Tranchesi, Thássia Naves e  Victoria Ceridono, editora de beleza da Vogue. Luiza Zaidan é uma personal chef e dá aulas de culinária para todas essas “it girls”. A Cozinha da Lu Zaidan é a sala de aula. Além do curso de gastronomia pela Anhembi Morumbi, ela é formada em Administração de empresas pela FAAP. Recentemente, vem ganhando destaque por seu talento. Saindo, inclusive, nas revistas Veja, Estilo, Vogue, entre outras. O Newronio entrevistou ela, confira na íntegra o que ela contou para a gente.

Como começou a cozinha da Lu Zaidan?

A cozinha ficou pronta no final do ano passado, surgiu assim que vi que precisava dar um passo maior e crescer meu negócio.

De onde você enxergou essa oportunidade e conseguiu adicionar glamour a uma atividade nada glamurosa, como fazer compras e cozinhar?

Cozinhar e fazer compras é sim bem glamuroso hehehe…. olha que vida de madame?! Brincadeiras a parte, as coisas foram acontecendo sem que eu planejasse e a vida me levou para este lado.

Vimos que você cursou ADM também. O marketing está presente na sua profissão? De que maneira?

Marketing está o tempo todo na minha rotina, o meu contato é super direto com o cliente, e estar 100% envolvido com o cliente é necessário fazer marketing o tempo todo.

A gente enxerga Luiza Zaidan como uma pessoa realizada. Até onde você ainda quer chegar?

Não diria realizada e sim realizando, nunca vou parar. Sempre que der vamos crescer mais e mais.

Lemos na Vejinha que você tem algumas alunas que chegam bem cruas. Tem algum caso divertido para contar pra gente?

Sempre tem casos bons, uma boa: pedi para comprar mandioquinha e a aluna chegou com a mandioca. “Ah, é que não tinha a inha comprei a ão”.

Como é a sua rotina entre as aulas e o programa no canal Bem Simples?

Fico o tempo todo na cozinha com aulas e eventos, o Bem Simples são programas já gravados.

Quais são os restaurantes que você mais gosta em São Paulo?

Quase nunca saio para jantar, estou sempre trabalhando ou cozinhando para os amigos na casa de alguém hehehe….. Gosto dos que tem comida boa, bonita e barata.

Qual parte de cozinhar você menos gosta? (lavar prato, picar cebola, etc)

Gosto de tudo!!!!!! Lavar pratos faz parte da rotina da cozinha!

Como você monta as suas aulas? É de acordo com os gostos dos alunos?

Cada aluno escolhe o que quer aprender com base na planilha que mando com as sugestões de receitas.

Conta pa gente uma dica essencial para quem está começando a cozinhar.

Ter calma e dedicação, a cozinha é apaixonante!

O “Vem aí” do Newronio

O Newronio a partir desse mês de Junho, começa um projeto que envolve alguns colunistas. Eles são pessoas do mercado, de diversas áreas,com interesses diferentes, que vão escrever sobre diversos assuntos, os quais se interessam mais. Mas um mesmo ideal: a informação e comunicação.

Essa semana, começaremos com a Beth Furtado. Ela é sócia-diretora da ALIA, que é uma consultoria especializada em marketing. É psicóloga, com especialização em Administração de Empresas e em Varejo. Há mais de 20 anos, atua nas áreas de marketing e comunicação em empresas de consultoria empresarial, bens de consumo e bens duráveis, como O Boticário, Consultoria GS&MD, INCEPA S/A e Grupo Talent.

Beth escreveu os livros Singularidades no Varejo, Horizontes de Consumo e Desejos Contemporâneos. É colunista do Programa “Reclame no Rádio”, que é veiculado na Rádio Estadão, que foca em temas de publicidade e marketing. Em 1999 recebeu o Top de Marketing pela ADVB Brasil, recebeu também um diploma outorgado pela Fundação Brasileira de Marketing, como responsável pelo êxito do case “Lojas Interativas O Boticário” e foi indicada ao Prêmio Caboré em 2008, na categoria de Profissional de Planejamento.

1º dia de Cannes: Inovação e Culturas

Aqui vai um resumo dos principais momentos do primeiro dia da 60ª edição do Festival de Cannes.

O dia começou cedo para os jurados de Inovação – há alguns dias eles vêm conferindo os selecionados para o longlist e hoje, pela primeira vez,o juri do shortlist foi aberto para o público. Uma de cada vez, as duplas tinham 10 minutos para convencer a banca liderada por David Droga que sua peça era excelente. Depois era a vez da banca: 10 minutos para perguntas matadoras e difíceis de se sair ileso. Os destaques foram Coca-Cola Small World Machines e Thunder Clap. O Brasil concorre com três indicados: Espelho de Maquiagem Virtual, da ID\ para Natura; Sky Rec, da AgênciaClick Isobar para Sky e Terra V.I.P, da DM9DDB para Terra.

Durante a sabatina, as duplas contaram curiosidades sobre o processo de criação de cada um dos trabalhos. Thunder Clap, uma plataforma que amplifica uma mensagem com o poder da multidão, foi criada quando um de seus idealizadores participava de um manifesto em Nova York: nas ruas, o líder do grupo pronunciava uma frase e as pessoas mais próximas repetiam a frase, depois as mais próximas dessas pessoas repetiam, e por aí em diante – criando uma espécie de onda. O resultado sai na próxima terça-feria, dia 18.

Outro destaque do dia foi o seminário com quatro grandes nomes da propaganda brasileira: Ícaro Dória, Fernanda Romano, Rafael Rizuto e Daniel da Hora. O tema era “Estrangeiro: sem barreiras para a criatividade” e os publicitários contaram suas experiências trabalhando com outras culturas durante sua vida profissional no exterior. Entre perrengues e casos de sucesso, o segredo, segundo eles, é balancear as habilidades criativas, conectivas e ambientais de uma agência.

A Roger Hatchuel Academy, curso voltado para apenas 30 estudantes do mundo todo, teve sua aula inaugural e um overview da semana com os premiados professores Clive Challis, Head of Advertising na Central de Saint Martins de Londres, e Joe McDonagh, Deputy Director Creative & Content na Bill & Melinda Gates Foundation.

O dia terminou em grande estilo em uma festa realizada pela Adobe para toda a delegação no topo do Palais, com direito ao open bar de Heineken e DJ.

Ah! Lembram das latinhas de Coca-Cola para o Festival? Aqui vai um registro. Amanhã tem mais!

Ouço o rugir dos leões

Voilá, chegamos!

Mal começou e já sabemos que muita coisa está por vir. Situado na região mais bonita da cidade, à beira mar, o Festival de Cannes acontece todo ano no Palais (ou Palácio, em Português). Dentro dele estão abrigadas as salas de julgamento, auditórios para as aguardadas palestras, centro de convenções, stands moderníssimos dos apoiadores, entre outros. A Roger Hatchuel Academy, curso que farei durante a semana, acontece ao lado do Palais, em uma área exclusiva.

Por enquanto, os delegados do Festival só tiveram acesso ao hall principal onde acontecem as retiradas de crachás. Todos ganharam um kit com folhetos, brindes e convites para as festas durante a semana. Por lá estavam duas geladeiras da Coca com garrafas metálicas feitas só para o evento (logo posto uma foto). Quem não ganhar um de verdade, há também uma lojinha que vende leões de pelúcia.

A semana promete ser muito intensa recheada de palestras e eventos já que neste ano o Festival comemora sua 60ª edição. Para se ter uma ideia, aqui vão alguns nomes do time: Sean Combs, Vivienne Westwood, Lou Reed, Sir Alan Parker, Annie Leibovitz, Jack Black, Jimmy Wales, Lee Clow, Rem Koolhaas e Ariana Huffington. Se você não conhece algum, vale jogar no Google.

Bom, eu já estou contando as horas para o começo do evento. Não deixe de conferir as notícias e drops durante toda a semana. Au revoir!

Agenda da semana 14/06

O Newronio selecionou para você algumas sugestões do que fazer no final de semana e  na semana que vem. Assim, você não precisa passar o seu começo de férias, ou quase isso, dormindo, ou na casa da avó vendo novela.

Risadaria

É o maior festival de humor do Hemisfério Sul, qque acontece todos os anos, em São Paulo. A quarta edição vai acontecer em 15 endereços diferentes e simultaneamente. O evento conta com mais de 54 apresentações. Dentre elas estão shows de humor,  de stand up, debates, participações, cinema. O Risadaria vai acontecer entre os dias 14 (hoje) e 23 de Junho.

Festival Cannes Lions

Neste domingo, dia 16, começa o maior festival de publicidade do mundo (isso mesmo, o Oscar da publicidade). O evento acontece, como o nome já diz, em Cannes, na França. São 35.765 peças inscritas.  O Newronio vai ter a cobertura completa do festival, feita pelo aluno da ESPM Renan Quevedo, que já está lá. O Cannes Lions vai de 16 a 22 de Junho.

Cine Parlapas

No Dia dos Namorados começou umas sessões no Espaço Parlapatões, uma sala de cineclube que conta com exibições de curtas-metragens. Traz produções de Beto Brant, César Cabral, Francisco Garcia, Jarleo Barbosa, Paulo Miranda, André Moraes, Gabriel Martins, Fernando Coimbra, Carlos Eduardo Nogueira, Thiago Amaral e Fernando Timba. As sessões acontecem às quartas, às 23h, com ingressos opcionais no valor de R$5, e vai até dia 3 de Julho. O Espaço Parlapatões fica na Praça Franklin Roosevelt, 158, Consolação – São Paulo.

Copa das Confederações

Sábado, dia 15 de Junho começa a Copa das Confederações, que acontece pela primeira vez, no Brasil. Com oito países participando, funcionará como um teste para a Copa do mundo, de 2014. São 6 cidades sede, sendo o primeiro jogo no estádio Mané Garrincha, em Brasília, com o jogo Brasil X Japão, às 16 h. A final será no domingo, 30, às 17h no Maracanã, Rio de Janeiro. Terá transmissão feita pela Globo e Bandeirantes, na TV aberta e na TV fechada, feita pela SporTV. Acontecerá entre 15 e dia 30 de Junho.

 

Newronio direto de Cannes

Todo ano a ESPM, através de um concurso, leva um sortudo aluno para conferir de perto o Festival de Cannes. E esse ano, esse aluno sou eu! Prazer, Renan Quevedo. O desafio era responder “Por que você é o cara que merece ir para Cannes?” em um A4 e cruzar os dedos. Inventei uma história sobre uma barba (a qual cultivei de verdade) que queria passar sua lua de mel com o famoso bigode. Famoso porque ele foi a história que usei no ano anterior para participar do concurso. Enfim, os dois e eu estamos, nesse exato momento, na ponte aérea dormindo nos aeroportos. Amanhã pela manhã aterrisaremos por lá.

Durante toda a semana que vem, farei uma cobertura exclusiva para a ESPM que será publicada aqui no Newronio. O objetivo é conseguir passar para vocês todos os acontecimentos do Festival. Vale de tudo: notícias, fotos, vídeos, drops – e tudo mais que for necessário. E as coisas parecem já “bombar” por lá. O Festival de Cannes deste ano bateu recorde de inscritos: 35.765 peças estão disputando a atenção dos jurados.

Trarei em primeira mão tudo o que acontece no Palais mais famoso da Riviera Francesa. A barba já separou o biquíni e o bigode vai usar sungão, só não vale perder as notícias exclusivas aqui no Newronio!

Por onde você passou

Muita gente acha que o Facebook está ficando cada vez mais chato, alguns põe a culpa na enorme popularização da rede social e ficam reclamando que o feed fica todo poluído com as tias chatas compartilhando sobre Jesus, comentando nas fotos que você é marcado e espalhando aquelas correntes de que a partir da semana que vem o Facebook vai ser pago. Outros preferem colocar a culpa que não tem mais o que fazer no Facebook e que outras redes sociais tem recursos mais interessantes e chamam mais atenção pelo o que podem fornecem ao usuário.

Sem dúvida o mais importante para qualquer rede social é conectar pessoas e isso o Facebook prova fazer muito bem, porém o que está acontecendo cada vez mais é que as redes sociais tem que ter alguma utilidade de certa relevância para seus usuários. O Foursquare, consegue ser um ótimo exemplo disso, uma rede social onde você pode procurar lugares legais para ir, coisas para fazer, deixar dicas dos lugares que você frequenta e ainda saber onde seus amigos estão e o que eles podem sugerir.

Seguindo essa linha e para comemorar os mais de 4 bilhões de check-ins já feitos pelo mundo,  o Foursquare resolveu, junto com a Samsung, desenvolver um site para fazer cada usuário reviver por onde passou, de um jeito diferente e inovador. O Foursquare Time Machine mostra todos o lugares que a pessoa já deu check-in, conectando-os, de um jeito muito bonito, mostrando estatísticas sobre quais tipos de lugares são os mais frequentados e até os dias que o usuário costuma mais usar a rede social. Para quem  tem o costume de utilizar a plataforma pode significar reviver alguns momentos que ficaram esquecidos. E para não fugir da utilidade que o app sempre mostrou ter, no final da experiência surgem opções de lugares que provavelmente você vai gostar de conhecer e pode ser salvo como uma lista para te lembrar de sair de casa.

O luxo e a arte

Na sua opinião, vale a pena pagar muito caro (alguns salários mínimos) em um produto, pelo simples fato de ele ser caro, ou por que é de uma marca que é considerada uma marca de luxo? Afinal, a questão é, o que realmente é luxo para você?

Essa questão é muito questionável. Alguns dizem que luxo é aquilo que é feito sem intenção de vender, como se fosse arte, e por isso, custa muito caro. Outros, por mais que os produtos tenham uma padronização, o luxo é algo que há um alto envolvimento da pessoa que faz o produto, e que isso interfere no resultado final. O valor agregado ao produto é carinho, a qualificação da pessoa que está fazendo, e se a expertise da pessoa está envolvida no produto.

O luxo pode ser confundido até com um produto de alta qualidade, que é feito em linha de produção em massa, onde os operários são praticamente escravizados. Não há um alto envolvimento do operário com o produto. O que já é possível perceber em vídeos como o da Rolls Royce(abaixo), Dior e Louis Vuitton (acima), em que o processo de fabricação chega a ser artístico e que há um cuidado a cada passo.

As vezes, podemos acabar julgando quem “gasta” X reais em um produto, “só por causa da marca”, mas não vemos o que está por trás. O preço de carros da Rolls Royce, por exemplo, chegam a ser tão altos, que é muito difícil vê-los nas ruas, sendo usados, na sua maioria, por membros da realeza e chefes de Estado. A não ser que for alugado para um casamento. Os carros são feitos sob medida e são vendidos uma média de 15 carros por ano, em cada país em que a empresa está presente. Isso porque a cada carro feito, são necessários 60 pares de mãos e 450 horas para fabricá-los.

O 3D impresso.

Estamos cada vez mais ouvindo falar sobre a grande revolução que pode estar acontecendo nos meios de produção. De um tempo para cá, é revolucionário falar sobre as tão inovadoras impressoras 3D, que apesar de estar fazendo um enorme sucesso agora, já existe há mais de 20 anos e está se popularizando agora graças a algumas quebras de patentes que possibilitou um maior número de pessoas desenvolvendo a tão comentada tecnologia, assim pode-se ver, hoje, impressoras 3D acessíveis até para o usuário comum, podendo encontrar algumas por pouco mais de mil dólares.

A evolução dessas máquinas tem sido tão grande que se pode imprimir qualquer tipo de coisa nelas, feita de qualquer tipo de material, desde algo feito de aço ou alumínio, até alguns objetos que simulam borracha, basta que estejam ajustadas para exercer tal função, e assim essas máquinas estão sendo usadas para produzir os mais diversos tipos de coisas. Um grupo norte-americano, por exemplo, resolveu fazer um projeto de uma arma impressa, quase toda feita de plástico, apenas com uma peça de metal e quando mostraram o protótipo funcionando lógicamente geraram uma polêmica enorme. Por outro lado, um grupo de médicos conseguiu salvar a vida de um bebê, que criaram um tubo respiratório bioabsorvível imprimindo-o em uma impressora 3D, em um procedimento inédito na medicina.

Mostrando que realmente faz parte de uma revolução nos processos de produção, o The Wall Street Journal mostrou como três grandes empresas estão usando a impressão 3D para melhorar seus rendimentos. A Ford utiliza o método para produzir protótipos de motores e cilindros e testar tecnologias de uso mais eficiente de combustível, reduzindo de 5 para 3 meses o tempo de produção dessas peças e o mais impressionante é que a empresa acredita que em pouco tempo as pessoas poderão imprimir peças de reposição em uma impressora local, em poucos minutos. Já a General Electric(GE) está fazendo pesquisa e desenvolvimento de impressão 3D em aviões e também com aparelhos voltados a medicina, mostrando que a técnica tem grande poder em ajudar a reduzir custos de produção. Já a Mattel planeja utilizar da impressão 3D para produzir partes de brinquedos conhecidos como Barbie, Max Steel e Hot Wheels e também para fazer projetos que seriam disponibilizados virtualmente e os consumidores poderiam imprimir em casa com impressoras mais básicas, porém um porta-voz da empresa alertou que não se pode garantir que esses brinquedos seriam seguros para crianças.

A impressão 3D parece estar ficando tão popular que já existe empresas aqui no Brasil que imprimem objetos encomendados por usuários do site, como brinquedos ou pequenas miniaturas. Além disso parece ser uma tecnologia muito promissora, já que várias empresas veem maneiras de cortar custos tanto de produção quanto de tempo devido as facilidades e opções que essas máquinas oferecem, simplificando e queimando etapas, já que a maioria das vezes o projeto sai pronto da impressora, com todos os encaixes e diferentes peças em sintonia.