Em cima da hora (e mais tarde você confere o post completo aqui):
GRAND PRIX OUTDOOR: IBM Smart Ideas for Smarter Cities
GRAND PRIX MOBILE: Smart Communications TXTBKS
GRAND PRIX INNOVATION: Cinder Software Technology
GRAND PRIX MEDIA: Dela Snares Insurance Company
É inevitável, não tem jeito de não comentar sobre as manifestações que tomaram conta do Brasil e estão ganhando apoio popular em todo o mundo. O momento que estamos passando parece mostrar que a paciência e a acomodação, tão falada, dos brasileiros chegou ao fim. Porém esse cenário hoje, possui uma característica nova, diferente de todos os outros movimentos que já aconteceram por aqui.
O que vimos nos primeiros dias de manifestação pela TV e por alguns grupos midiáticos, deixou parecer que o movimento que estava na rua era feito de baderneiros e vândalos e a ação da polícia estava colocando ordem na cidade, o que foi se mostrando aos poucos, ser uma grande manipulação do que realmente estava acontecendo, e isso só pode ser visto quando entrou em ação o tão questionado ativismo do sofá, aquele feito nas mídias sociais.
Assim como acompanhamos com a Primavera Árabe, que desde 2010 vem mudando radicalmente o cenário do Norte da África e do Oriente Médio, o Facebook, Youtube, Twitter, Tumblr e outras redes sociais estão tendo um papel super importante para marcar encontros, comunicar o que está acontecendo, sensibilizar a população e até, constantemente, estabelecer diálogos entre as diferentes partes. Como colocado muito bem pelo Google em seu vídeo (abaixo) para promover o Hangout, a famosa Ágora, tão importante para as Pólis Gregas, onde as pessoas se reuniam para debater sobre assuntos importantes, hoje são as midías sociais.
O que estamos presenciando pela primeira vez, é que apesar do grande esforço de alguns poderosos grupos de mídia tentarem de qualquer forma mostrar uma realidade distorcida do que realmente aconteceu, os manifestantes conseguiram mostrar o lado deles, e fatos que nunca saberíamos sem o auxílio da internet. Junto com a manifestação apareceram vários Tumblrs sobre inocentes feridos, muitos vídeos sobre abuso de poder da polícia e muitas páginas e posts para discutir o que deve ser reivindicado e o que não deve ser aturado até dentro da manifestação, por exemplo, os atos de vandalismo e depredação. Assim se viu no meio jornalístico vários críticos mudando suas posições durante os dias e adequando seus discursos ao que era compartilhado nos meios digitais. Os papéis parecem estar aos poucos se invertendo, a grande mídia que muitas vezes é chamada de alienadora, por ter grande influência na opinião pública, parece estar com dificuldades para isso e aos poucos sendo pautado pelos interesses da população. Foi isso que a Obama’s Cave percebeu de tão forte nas mídias sociais, nas eleições presidenciais americanas, como já falamos por aqui.
O auxílio que a internet pode dar a esses movimentos são tão fortes que por um lado pessoas ligadas aos movimentos pediram que as pessoas que morassem na região por onde a manifestação passaria, tirassem a senha dos Wi-Fis residenciais para assim ficar mais fácil o compartilhamento do que está acontecendo por lá. Por outro lado, alguns policiais estavam confiscando celulares sem maiores motivos aparentes, o único motivo parecia ser também o compartilhamento das informações, que para eles e, principalmente, para seus superiores, pode não ser tão bom.
Você com certeza já ouviu falar ou acompanhou de perto o sucesso de alguma Fan Page. Perfis de desabafos, piadinhas e alfinetadas vem reunindo vários fãs engajados e tem atraído muita gente por ser uma boa oportunidade de negócio. Mas, poucas conseguem tanto sucesso e destaque quanto a Fan Page Diva Depressão. A página já está com mais de 600 mil likes e a grande visibilidade foi percebida como uma brecha por seus fundadores para empreender. Além do perfil, o trio com formação em design e responsável pelo sucesso da página, agora conta com uma loja virtual de canecas e camisetas personalizadas, transformando as ótimas sacadas dos posts em uma marca passível de ser, literalmente, vestida. A simples ideia de trazer para a atualidade e unir divas do cinema clássico à frases sarcásticas é o grande diferencial e a bela sacada, que virou, inclusive, um livro.
É uma surpresa a cada postagem, costumamos interagir um pouco com os seguidores (coisa que até surpreendem eles próprios) e sempre buscamos postar assuntos do interesse geral dos seguidores, do nosso público em si. Mas claro que como todo ‘espaço público’ há divergências de opiniões, recebemos críticas, elogios, temos fãs e isso torna para nós cada postagem ainda mais impactante. Gostamos de ver a reação e repercussão daquilo que foi postado, e não nos arrependemos, até porque Divas não são sempre agradáveis rs.
Wow! E segurem o coração. Estamos apenas no segundo dia de Festival e os acontecimentos por aqui não param. Hoje o dia foi recheado de palestras com grandes nomes da propaganda, celebridades, esportistas, entre outros e, para fechar o dia, a primeira premiação desta edição. Quem levou Grand Prix? Quais peças apareceram no pódio?
Entre as palestras e seminários do dia, tivemos a presença do ator e cantor Jack Black falando sobre como o conteúdo digital tem tomado diferentes formas e hoje faz parte do dia a dia das pessoas. O Vice-presidente da Coca-Cola, Jonathan Mildenhall, contou mais sobre como a empresa passou a super investir em criatividade e como a comunicação faz com que as pessoas vistam a camisa dos ideais da marca. Foi apresentado ao público um dos projetos mais recentes do Festival: o Cannes Chimera.Em parceria com a Bill & Melinda Gates Foundation, o júri de Cannes está procurando por ideias que possam mudar o mundo daqui algumas décadas e, se sua ideia for a escolhida, eles darão até 1 milhão de dólares para que ela seja executada.
Recebemos o piloto da Fórmula 1 Jenson Button para um bate-papo sobre como adaptar-se ao ambiente te faz mais criativo. Para fechar as palestras desta segunda, Jeff Benjamin da JWT apresentou o “Conheça os pais”, trazendo no palco alguns pais de famosos publicitários para contarem de onde vem tanta criatividade dos seus filhos. Quem apareceu por lá foi o pequeno Robby Novak, mais conhecido como President Kid, que faz sucesso na internet. O garoto é popular nos Estados Unidos e você pode entender o porque assistindo esse vídeo.
Agora o momento mais esperado: a primeira noite de prêmios. As categorias do dia foram Direct, PR, Promo Activation e a recém criada Creative Effectiveness. O Brasil apareceu muito bem posicionado em todas as categorias. Entre vários bronzes e pratas, ganhamos também diversos ouros. Em PR, dentre as campanhas que levaram a estatueta dourada estavam Oreo Twist, da Draft NY; Google + Hangouts, com Same Sex Marriage; Toxic Tours Greenpeace, da Circus Marketing; Dove Beauty, da Ogilvy, entre muitos outros. O Grand Prix de PR foi para Dumb Ways To Die, da McCann (e não para por aí, vejam mais para baixo).
Em Promo Activation: ouros foram para Antvertising, da WWF; Celebrities Grammar Cops, da Ogilvy; Samsung The Bridge of Life, da Cheil Worldwide; UTEC Potable Water Generator, da Draft; entre outros. O Grand Prix de Promo foi para Immortal Fans, da Ogilvy Brasil, aplaudida de pé pelo auditório.
Creative Effectiveness estréia no Festival de Cannes para dar uma segunda chance àquelas peças rejeitadas nos anos anteriores mas que provaram ser eficazes e provam nos números que cumpriram seus deveres. Os ouros foram para John Lewis Presents you can’t wait to give, DDB Londres; NRMA Car Creation, TBWA Sydney; e outros. O Grand Prix da categoria foi para Heineken, Legendary Journey da Wieden + Kennedy de Amsterdam.
Por último foi apresentada a categoria de Direct. Alguns dos premiados com o leão de ouro foram Small World Machines, da Leo Burnett; Meet Porter, da Draft; Third Eye, da DDB; entre outros. O Grand Prix de Direct foi para Dumb Ways to Die, levando o segundo prêmio máximo da noite.
Amanhã a cerimônia de prêmios revela os ganhadores das categorias Outdoor, Innovation, Media e Mobile. Não dá para perder!
Muitas pessoas podem não conhecer Luiza Zaidan, mas com certeza já ouviram falar em algumas blogueiras famosas como Lala Rudge, Luciana Tranchesi, Thássia Naves e Victoria Ceridono, editora de beleza da Vogue. Luiza Zaidan é uma personal chef e dá aulas de culinária para todas essas “it girls”. A Cozinha da Lu Zaidan é a sala de aula. Além do curso de gastronomia pela Anhembi Morumbi, ela é formada em Administração de empresas pela FAAP. Recentemente, vem ganhando destaque por seu talento. Saindo, inclusive, nas revistas Veja, Estilo, Vogue, entre outras. O Newronio entrevistou ela, confira na íntegra o que ela contou para a gente.
Como começou a cozinha da Lu Zaidan?
A cozinha ficou pronta no final do ano passado, surgiu assim que vi que precisava dar um passo maior e crescer meu negócio.
De onde você enxergou essa oportunidade e conseguiu adicionar glamour a uma atividade nada glamurosa, como fazer compras e cozinhar?
Cozinhar e fazer compras é sim bem glamuroso hehehe…. olha que vida de madame?! Brincadeiras a parte, as coisas foram acontecendo sem que eu planejasse e a vida me levou para este lado.
Vimos que você cursou ADM também. O marketing está presente na sua profissão? De que maneira?
Marketing está o tempo todo na minha rotina, o meu contato é super direto com o cliente, e estar 100% envolvido com o cliente é necessário fazer marketing o tempo todo.
A gente enxerga Luiza Zaidan como uma pessoa realizada. Até onde você ainda quer chegar?
Não diria realizada e sim realizando, nunca vou parar. Sempre que der vamos crescer mais e mais.
Lemos na Vejinha que você tem algumas alunas que chegam bem cruas. Tem algum caso divertido para contar pra gente?
Sempre tem casos bons, uma boa: pedi para comprar mandioquinha e a aluna chegou com a mandioca. “Ah, é que não tinha a inha comprei a ão”.
Como é a sua rotina entre as aulas e o programa no canal Bem Simples?
Fico o tempo todo na cozinha com aulas e eventos, o Bem Simples são programas já gravados.
Quais são os restaurantes que você mais gosta em São Paulo?
Quase nunca saio para jantar, estou sempre trabalhando ou cozinhando para os amigos na casa de alguém hehehe….. Gosto dos que tem comida boa, bonita e barata.
Qual parte de cozinhar você menos gosta? (lavar prato, picar cebola, etc)
Gosto de tudo!!!!!! Lavar pratos faz parte da rotina da cozinha!
Como você monta as suas aulas? É de acordo com os gostos dos alunos?
Cada aluno escolhe o que quer aprender com base na planilha que mando com as sugestões de receitas.
Conta pa gente uma dica essencial para quem está começando a cozinhar.
Ter calma e dedicação, a cozinha é apaixonante!
O Newronio a partir desse mês de Junho, começa um projeto que envolve alguns colunistas. Eles são pessoas do mercado, de diversas áreas,com interesses diferentes, que vão escrever sobre diversos assuntos, os quais se interessam mais. Mas um mesmo ideal: a informação e comunicação.
Essa semana, começaremos com a Beth Furtado. Ela é sócia-diretora da ALIA, que é uma consultoria especializada em marketing. É psicóloga, com especialização em Administração de Empresas e em Varejo. Há mais de 20 anos, atua nas áreas de marketing e comunicação em empresas de consultoria empresarial, bens de consumo e bens duráveis, como O Boticário, Consultoria GS&MD, INCEPA S/A e Grupo Talent.
Beth escreveu os livros Singularidades no Varejo, Horizontes de Consumo e Desejos Contemporâneos. É colunista do Programa “Reclame no Rádio”, que é veiculado na Rádio Estadão, que foca em temas de publicidade e marketing. Em 1999 recebeu o Top de Marketing pela ADVB Brasil, recebeu também um diploma outorgado pela Fundação Brasileira de Marketing, como responsável pelo êxito do case “Lojas Interativas O Boticário” e foi indicada ao Prêmio Caboré em 2008, na categoria de Profissional de Planejamento.
Aqui vai um resumo dos principais momentos do primeiro dia da 60ª edição do Festival de Cannes.
O dia começou cedo para os jurados de Inovação – há alguns dias eles vêm conferindo os selecionados para o longlist e hoje, pela primeira vez,o juri do shortlist foi aberto para o público. Uma de cada vez, as duplas tinham 10 minutos para convencer a banca liderada por David Droga que sua peça era excelente. Depois era a vez da banca: 10 minutos para perguntas matadoras e difíceis de se sair ileso. Os destaques foram Coca-Cola Small World Machines e Thunder Clap. O Brasil concorre com três indicados: Espelho de Maquiagem Virtual, da ID\ para Natura; Sky Rec, da AgênciaClick Isobar para Sky e Terra V.I.P, da DM9DDB para Terra.
Durante a sabatina, as duplas contaram curiosidades sobre o processo de criação de cada um dos trabalhos. Thunder Clap, uma plataforma que amplifica uma mensagem com o poder da multidão, foi criada quando um de seus idealizadores participava de um manifesto em Nova York: nas ruas, o líder do grupo pronunciava uma frase e as pessoas mais próximas repetiam a frase, depois as mais próximas dessas pessoas repetiam, e por aí em diante – criando uma espécie de onda. O resultado sai na próxima terça-feria, dia 18.
Outro destaque do dia foi o seminário com quatro grandes nomes da propaganda brasileira: Ícaro Dória, Fernanda Romano, Rafael Rizuto e Daniel da Hora. O tema era “Estrangeiro: sem barreiras para a criatividade” e os publicitários contaram suas experiências trabalhando com outras culturas durante sua vida profissional no exterior. Entre perrengues e casos de sucesso, o segredo, segundo eles, é balancear as habilidades criativas, conectivas e ambientais de uma agência.
A Roger Hatchuel Academy, curso voltado para apenas 30 estudantes do mundo todo, teve sua aula inaugural e um overview da semana com os premiados professores Clive Challis, Head of Advertising na Central de Saint Martins de Londres, e Joe McDonagh, Deputy Director Creative & Content na Bill & Melinda Gates Foundation.
O dia terminou em grande estilo em uma festa realizada pela Adobe para toda a delegação no topo do Palais, com direito ao open bar de Heineken e DJ.
Ah! Lembram das latinhas de Coca-Cola para o Festival? Aqui vai um registro. Amanhã tem mais!
Voilá, chegamos!
Mal começou e já sabemos que muita coisa está por vir. Situado na região mais bonita da cidade, à beira mar, o Festival de Cannes acontece todo ano no Palais (ou Palácio, em Português). Dentro dele estão abrigadas as salas de julgamento, auditórios para as aguardadas palestras, centro de convenções, stands moderníssimos dos apoiadores, entre outros. A Roger Hatchuel Academy, curso que farei durante a semana, acontece ao lado do Palais, em uma área exclusiva.
Por enquanto, os delegados do Festival só tiveram acesso ao hall principal onde acontecem as retiradas de crachás. Todos ganharam um kit com folhetos, brindes e convites para as festas durante a semana. Por lá estavam duas geladeiras da Coca com garrafas metálicas feitas só para o evento (logo posto uma foto). Quem não ganhar um de verdade, há também uma lojinha que vende leões de pelúcia.
A semana promete ser muito intensa recheada de palestras e eventos já que neste ano o Festival comemora sua 60ª edição. Para se ter uma ideia, aqui vão alguns nomes do time: Sean Combs, Vivienne Westwood, Lou Reed, Sir Alan Parker, Annie Leibovitz, Jack Black, Jimmy Wales, Lee Clow, Rem Koolhaas e Ariana Huffington. Se você não conhece algum, vale jogar no Google.
Bom, eu já estou contando as horas para o começo do evento. Não deixe de conferir as notícias e drops durante toda a semana. Au revoir!
O Newronio selecionou para você algumas sugestões do que fazer no final de semana e na semana que vem. Assim, você não precisa passar o seu começo de férias, ou quase isso, dormindo, ou na casa da avó vendo novela.
Risadaria
É o maior festival de humor do Hemisfério Sul, qque acontece todos os anos, em São Paulo. A quarta edição vai acontecer em 15 endereços diferentes e simultaneamente. O evento conta com mais de 54 apresentações. Dentre elas estão shows de humor, de stand up, debates, participações, cinema. O Risadaria vai acontecer entre os dias 14 (hoje) e 23 de Junho.
Festival Cannes Lions
Neste domingo, dia 16, começa o maior festival de publicidade do mundo (isso mesmo, o Oscar da publicidade). O evento acontece, como o nome já diz, em Cannes, na França. São 35.765 peças inscritas. O Newronio vai ter a cobertura completa do festival, feita pelo aluno da ESPM Renan Quevedo, que já está lá. O Cannes Lions vai de 16 a 22 de Junho.
Cine Parlapas
No Dia dos Namorados começou umas sessões no Espaço Parlapatões, uma sala de cineclube que conta com exibições de curtas-metragens. Traz produções de Beto Brant, César Cabral, Francisco Garcia, Jarleo Barbosa, Paulo Miranda, André Moraes, Gabriel Martins, Fernando Coimbra, Carlos Eduardo Nogueira, Thiago Amaral e Fernando Timba. As sessões acontecem às quartas, às 23h, com ingressos opcionais no valor de R$5, e vai até dia 3 de Julho. O Espaço Parlapatões fica na Praça Franklin Roosevelt, 158, Consolação – São Paulo.
Copa das Confederações
Sábado, dia 15 de Junho começa a Copa das Confederações, que acontece pela primeira vez, no Brasil. Com oito países participando, funcionará como um teste para a Copa do mundo, de 2014. São 6 cidades sede, sendo o primeiro jogo no estádio Mané Garrincha, em Brasília, com o jogo Brasil X Japão, às 16 h. A final será no domingo, 30, às 17h no Maracanã, Rio de Janeiro. Terá transmissão feita pela Globo e Bandeirantes, na TV aberta e na TV fechada, feita pela SporTV. Acontecerá entre 15 e dia 30 de Junho.
Todo ano a ESPM, através de um concurso, leva um sortudo aluno para conferir de perto o Festival de Cannes. E esse ano, esse aluno sou eu! Prazer, Renan Quevedo. O desafio era responder “Por que você é o cara que merece ir para Cannes?” em um A4 e cruzar os dedos. Inventei uma história sobre uma barba (a qual cultivei de verdade) que queria passar sua lua de mel com o famoso bigode. Famoso porque ele foi a história que usei no ano anterior para participar do concurso. Enfim, os dois e eu estamos, nesse exato momento, na ponte aérea dormindo nos aeroportos. Amanhã pela manhã aterrisaremos por lá.
Durante toda a semana que vem, farei uma cobertura exclusiva para a ESPM que será publicada aqui no Newronio. O objetivo é conseguir passar para vocês todos os acontecimentos do Festival. Vale de tudo: notícias, fotos, vídeos, drops – e tudo mais que for necessário. E as coisas parecem já “bombar” por lá. O Festival de Cannes deste ano bateu recorde de inscritos: 35.765 peças estão disputando a atenção dos jurados.
Trarei em primeira mão tudo o que acontece no Palais mais famoso da Riviera Francesa. A barba já separou o biquíni e o bigode vai usar sungão, só não vale perder as notícias exclusivas aqui no Newronio!
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