A mais digital das digitais

O Newronio esteve hoje conversando com a sócia e CEO, Gal Barradas, na F.biz. Uma agência digital com uma sede além de bonita, sustentável, já que economiza energia elétrica devido a suas grandes janelas de vidro em todos os andares. Atendem 14 clientes e 44 marcas, entre eles Kaiser, Netshoes, Unilever e Editora Abril. Estando entre as três maiores agências digitais do país, acreditam em um posicionamento forte em que ser criativo é uma obrigatoriedade e não um diferencial.

Presente pela terceira vez na lista das 100 melhores empresas para se trabalhar no Brasil – única agência de publicidade no ranking -, teve, em 2010, seu modelo de negócio refeito: tirou o digital do tático e passou para o estratégico. Partindo do problema do cliente, decidem a melhor opção para solucioná-lo, não inserindo a marca numa plataforma sem ter certeza de que é a melhor opção. Eles acreditam que pessoas conectadas estão mais bem informadas e por isso são consumidores melhores.

Um case famoso apresentado a nós por Gal Barradas, foi “Os mestres da grana” feito para o Banco Itaú. Visando um maior relacionamento e proximidade com o público jovem, entenderam e identificaram que para eles “banco é como um parente chato”. A partir disso, criaram três personagens universitários aprendendo a cuidar do próprio com ajuda de um escritor de economia. Gerando identificação e conseguindo traduzir os difíceis conceitos financeiros para esse público, alcançaram grandes resultados.

Durante a conversa, Gal Barradas indicou o livro “Velocity” de Ajaz Ahmed, que fala muito sobre a era digital e a forma criativa de atuar no mundo hoje em dia.

A nova revolução musical

Sabe aquela história de ficar procurando músicas na internet pra baixar, entrando naqueles sites tipo 4shared, tentando achar alguma que tenha uma qualidade boa e depois ainda tem que passar pro player, organizar, renomear e ainda por cima tem que achar algum espaço no HD Externo para guardar aqueles gigas de músicas. Isso virou coisa do passado. Se você ainda compra CD, então pode pegar um cajado e ir morar em uma caverna, é o máximo que você merece.

Já faz um tempo que estão aparecendo algumas plataformas na internet que mudaram completamente o jeito de as pessoas consumirem música. Essas plataformas de Streaming de Música, geralmente por um pequeno preço de assinatura pago por mês, possibilita que o usuário tenha acesso ao grande acervo que essas plataformas costumam ter. Assim o usuário pode escolher suas músicas preferidas e fazer sua própria biblioteca, ver o que seus amigos estão ouvindo, lançamentos e músicas mais tocadas na plataforma e alguns desses serviços ainda permitem que seja disponibilizado algumas músicas para serem ouvidas offline.

Os mais populares desses serviços são o Spotify, que ainda não está disponível para o Brasil e o Rdio, que foi introduzido pela Oi em 2011, que conta com um catálogo de mais de 20 milhões de faixas. Estranho uma operadora de celular introduzir o streaming de música no Brasil, né?

Vendo essa grande oportunidade que reavivou o mercado fonográfico e trouxe novas esperanças, chamou atenção de grandes empresas de tecnologia, a Google recentemente resolveu lançar o seu serviço de streaming, o Google Play Music All Access e a Sony também já lançou seu streaming aqui no Brasil, o Music Unlimited. Além de rumores que falam sobre a Apple também lançar um serviço de streaming de música próprio, talvez complementando o já conhecido pela força no mercado fonográfico, iTunes .

O Mundo das Sensações da Smirnoff

Por Rafael Gonçalves

Hoje (20) a Smirnoff Brasil lançou em seu canal no YouTube uma experiência sensorial. “Mundo das Sensações”, criação da Wieden+Kennedy para a nova linha de sabores da vodka, é uma imersão em prosopopeias dos próprios produtos.

Ao entrar no canal – e mostrar que é maior de idade –, três portas aparecem, cada uma relacionada a cada um dos novos sabores. Você deve escolher uma das portas e mergulhar no mundo surrealista de Green Apple, no cenário latino e cabaresco de Cranberry, ou no universo com tout la finesse da Vanilla.

As narrativas são construídas de acordo com a personalidade dos produtos e otimizadas com o som 3D, fazendo você se sentir o próprio protagonista. E como protagonista, você também tem o poder de tomar decisões num certo ponto das histórias, utilizando a webcam ou o teclado.

Para fazer esse tour, entra lá no canal da Smirnoff Brasil no YouTube e comenta o que achou!

O que acontece enquanto você dorme

Por João Rietmann

Meio da noite. Um número estrangeiro toca no celular. “Good evening, the time has come, don’t miss your appointment. Someone is waiting for you in the night” (Boa noite, a hora chegou, não perca seu encontro. Alguém te espera no meio da noite). Sei do que se trata. Ligo o computador. Abro meu browser e entro no site.

Sou apresentado à Francis, um bombeiro com um trabalho desgastante e uma família que precisa de atenção. Porém, suas noites em claro acabam consumindo sua energia para manter o ritmo de sua rotina. Ele sofre de uma desordem que atinge 30% da população dos países desenvolvidos: a insônia.

Após experienciar a rotina do bombeiro, outras pessoas são apresentadas. Com cada uma, é possível entender a insônia de perspectivas diferentes. Alguns sofrem, são depressivos e procuram se tratar, se angustiam. Outros simplesmente se adaptam e  a adotam como um estilo de vida.

Intrigante, o site é apenas disponibilizado para aqueles que sacrificam parte do seu sono para entender como essas pessoas se sentem. O conceito é novo, se apresenta como um documentário interativo e colaborativo, assim, sendo um insonioso ou não, você é convidado a compartilhar sua experiência com a noite.

Agenda da Semana 17/05

O Newronio procurou para você algumas sugestões de programas de final de semana e para a semana que vem. Isso mesmo, a gente tá te dando o peixe quentinho, pronto pra comer. Estamos te poupando do trabalho de sair procurando.

Festival

Hoje começa o 17º Festival Cultura Inglesa. O festival oferece shows, exposições e espetáculos para você poder descobrir o que o Reino Unido tem, do melhor do jeito possível. Vão ser várias atividades acontecendo em todos os cantos da cidade. A Cultura Inglesa vai trazer ao Brasil, vários graffiteiros, artistas, cantores e bandas direto da Inglaterra, como a Kate Nash.

O festival vai acontecer em São Paulo, Santos, Campinas, São José dos Campos e Sorocaba.

Entre os dias 17 de Maio e 30 de Junho.

A maioria das atrações são grátis. A que não são, estão a preços baixíssimos, como R$ 3,00.

Veja a agenda aqui.

Virada Cultural

A partir das 18h de amanhã (sábado) terá início a Virada Cultural. Serão 24 horas de shows e espetáculos no centro de São Paulo. O transporte público vai funcionar de madrugada, segundo a Prefeitura de São Paulo. Mais de 3 mil policiais farão a segurança e haverá ambulâncias e postos médicos espalhados em ruas. Pessoas de todo os Brasil virão à São Paulo, para participar do evento.

Veja a programação da Virada Cultural completa aqui.

Jazz

Pra quem curte um bom e velho jazz, e duvida que a “noitada”acaba no domingo, no O’Malley’s (irish pub), rola toda segunda-feira uma banda de jazz diferente. O O’Malley’s é conhecido por ter atendimento bilíngue, e atrai muitos gringos.

As segundas de jazz de lá acontecem de 06 de Fevereiro a 09 de Dezembro, a partir das 20h.

A entrada é R$ 10,00.

O pub fica na Alameda Itú , 1529 - Cerqueira César – tel. (11) 3086-0780

Parecia inofensivo, mas te dominou

Pode ser que seja mais um app da moda, aqueles que nascem com prazo de validade. Mas, pode não ser. A questão é que o Snapchat está fazendo sucesso e já tem marca de olho nessa nova oportunidade. Com uma ideia simples e, de certa forma, comum em época de instantaneidade, o app, ao contrário do whatsapp, Facebook e instagram, estima o tempo de visualização da imagem, que se apaga em no máximo dez segundos e nunca mais pode ser acessada, nem salva.

Essa mecânica de limitação parece ser o segredo do sucesso. O diferencial do Snapchat está nessa forma de contato mais privado e exclusivo, já que as imagens não são permanentes e nem salvas. Mas, além disso, o app também permite a personalização das fotos e dos vídeos com desenhos e uma caixa de texto.

A Taco Bell saiu na frente e já percebeu as várias oportunidades e possibilidades que o Snapchat oferece. Com 1181 conteúdos já compartilhados, a marca começou a utilizar o app em abril e o Twitter foi a plataforma escolhida para anunciar essa nova ferramenta. Uma decisão bem inteligente de marcar presença e se fazer presente na vida dos consumidores.

Ainda é incerto afirmar se o Snapchat tem futuro ou se as marcas irão aderir a essa tendência, mas é um fato que experimentar é a melhor maneira de ir se adequando a esse novo molde de comunicação.

Nem a África é feita só de leões

Hoje tivemos a honra de contar com a presença de dois palestrantes criativos e muito premiados em Cannes. Arício Fortes e Paulo Coelho formaram na ESPM e hoje em dia trabalham em uma das agências mais desejadas por todos os estudantes, a África. Dividindo suas experiências e compartilhando algumas dicas de quem um dia já foi aluno, deram um show de palestra, esclarecendo as dúvidas e mostrando seus trabalhos.

Uma das coisas destacadas por eles, foi completamente na contramão do esperado e pegou de surpresa até mesmo os futuros criativos que estavam presentes. Deixando bem claro que a criação deve sempre atender as necessidades e entender o negócio do cliente, apresentaram o outro lado, o menos artista, aquele que traz como consequência o sucesso em Cannes.

Paulo Coelho, João Faria e Aricio Fortes.

Considerada pelos alunos presentes uma das melhores palestras, os modestos colecionadores de leões levaram o dia-a-dia de quem já está no mercado, mostrando alguns de seus trabalhos. Um dos seus cases mais conhecidos, “Snoop Dogg’s Smokable songbook”, Leão de Ouro, juntamente com o case Oral B no UFC, foram apresentados sob uma nova perspectiva, a dos bastidores, sendo bem ilustradas as dificuldades e as oportunidades em todo momento da execução de uma ideia.

Chegar lá com certeza não é fácil, mas ter a oportunidade de conhecer o caminho das pedras de quem já chegou é a melhor maneira de alcançar o sucesso.

Miopia não, Cegueira de Marketing

Um tempo atrás, em um curso com o Beto Bina na São Paulo Digital School, ele falava sobre um movimento que parece estar acontecendo cada vez com mais frequência. Com o tamanho avanço tecnológico que estamos presenciando, muitos produtos e relações de empresas com consumidor, além de comportamentos sociais vão evoluindo ou mudando e grandes empresas consolidadas não conseguem acompanhar esses movimentos, muitas vezes acabam superadas.

Esta cada vez mais fácil encontrar exemplos para esse cenário o Square, um exemplo disso, que possibilita um smartphone ou Ipad realizar transações com cartões. O interessante é que no caso do Square seria normal se fosse idealizado por um banco ou a Cielo, Redecard, mas muito longe disso, quem fez o Square foi o Jack Dorsey, também criador do Twitter. No Brasil, quem está introduzindo esse produto é a UOL através de sua plataforma PagSeguro.

Além do Square, poderíamos aprofundar em vários outros exemplos, como Instagram que, se fosse pensado pela Kodak, poderia tirar a empresa da falência. o Rdio, seria totalmente normal qualquer gravadora recorrer a esse recurso para salvar o mercado músical, mas quem trouxe o serviço de streaming online de música para o Brasil foi a Oi e ontem o Google anunciou o seu próprio serviço de música. O que será que as empresas de rádio taxi estão pensando em fazer com todos seus funcionários de atendimento, agora que cada vez mais pessoas chamam taxi, de um jeito muito mais fácil, por um app no smartphone.

Mesmo com Theodore Levitt, em 1960, já falando sobre esse fenômeno que acontece nas empresas, de elas serem tão focadas no seus produtos, deixando de analisar os consumidores com seus costumes e comportamentos, ainda hoje empresas parecem não investir e dar o devido valor para o seu consumidor e acabam caindo na armadilha de perder uma grande oportunidade ou um grande movimento da sociedade.

Até quando vamos usar dinheiro?

Talvez você não tenha ouvido falar ainda sobre a Square, mas com certeza em alguma viagem para os Estados Unidos ela vai acabar facilitando sua vida. Essa empresa vende a solução mais fácil possível para se ter o pagamento com cartão em qualquer tipo de comércio. Isso é possível por meio de um aparelho que se conecta a entrada de fone de ouvido de um smartphone e assim possibilita a leitura de cartões, como se fosse aquelas máquininhas da Cielo ou Redecard.

A empresa, no começo, parecia querer fornecer uma alternativa para os pequenos comerciantes que achavam muito custoso ter a máquina de cartão em seu estabelecimento e pagar todas as tarifas impostas por essas empresas, já que a Square ainda promete que você só irá pagar pelo serviço quando usar, fornecendo tanto o produto quanto o app para o celular de graça.

Porém com seu último lançamento o Square Stand parece que eles querem mesmo revolucionar o mercado. Como a própria empresa diz em seu site, o novo produto nada mais é do que a caixa registradora reinventada. Um Ipad que se conecta com uma plataforma, onde possui um espaço para passar o cartão, que pode ser visto no simpático vídeo para apresentação do produto.

Infelizmente a Square ainda atua apenas em território norte americano, mas no Brasil, a PagSeguro Uol está trazendo um modelo bem semelhante ao Square, que promete ajudar pequenos comerciantes, taxistas, cabelereiros, dentistas e muitos outros prestadores de serviço e profissionais autônomos.

O Square aparece em um momento onde muitas plataformas inovadoras estão sendo criadas revolucionando a sociedade, o interessante é que as empresas que poderiam estar investindo nessas inovações não estão, essas plataformas estão aparecendo de empresas novas ou que nada tem a ver com seu bussiness de negócio principal.

Será que com a popularização do Square e desses modelos de pagamento, continuaremos carregando dinheiro em nota e moeda na carteira?

Dançando na chuva

Era provavelmente inevitável que algo desse tipo fosse criado em terras londrinas. Quando você passa tanto tempo debaixo de chuva quanto os Ingleses, é normal que seu maior desejo seja controlar o tempo (meteorológico, não horas e minutos. Se bem que, considerando “Doctor Who”, ingleses tem sérios problemas de controle). Foi assim que surgiu “The Rain Room”, que está em exposição no MoMA de Nova York.

Criada pelo estúdio de design britânico rAndom International, a experiência permite que visitantes brinquem de Poseidon com a chuva pelo tempo que ficarem no galpão. O salão de quase 300 metros quadrados adjacente ao museu foi equipado com pequenos chuveiros que criam uma chuva artificial – isto é, até que alguém ponha o pé lá dentro, e então a chuva se parte para sua passagem. Enquanto os visitantes se movem pela instalação, o pequeno círculo seco os acompanha para onde quer vão.

Quem já foi, disse que o efeito é hipnotizante: uma luz de fundo extremamente brilhante desorienta os visitantes, enquanto que reflete os milhares de pingos de chuva que os cercam. Na semana de abertura da obra em Londres, o grupo de dança Wayne McGregor | Random Dance fez uma apresentação especial neste palco escorregadio. Mas todos são avisados: aquele que abusar dos poderes divinos investidos pela rAndom e se mexerem muito rápido sairão da instalação insopados.

Por motivos de segurança e para o bom funcionamento da exposição, somente dez pessoas são permitidas no galpão por vez, então filas enormes se formam do lado de fora. Mas pode ler um livro enquanto espera – ele voltará para sua casa sequinho.